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本報記者 邵一乙
10月中旬，由中國電影集團公司、橫店集團和華納兄弟影業公司共同組建的電影制作“夢之隊”———中影華納橫店影視有限公司正式在京成立。這個由國有、民營、外資三方出資孕育的“超級混血兒”，是中國向外國投資者開放其敏感的媒體領域的最新結晶。
中國電影市場由于其巨大的市場潛力，已經成為外資虎視眈眈的對象，國際著名影業公司紛紛來華設立辦事處，并開始投資院線，而此次合資公司上報商務部并獲得批準，無疑是今年震撼中國電影產業的頭等大事———外國資本首次名正言順地進入中國電影制作、發行各環節，將對中國電影業的整體發展以至今后電影審查分級等系列政策產生深遠影響。
華納領挖中國影業鉆石礦
美國一家報紙這樣形容中國的電影市場：“它不只是座金礦，簡直就是一座未開發的鉆石礦。”
有著豐富發行經驗的北京保利博納公司總經理于冬，用一組數據向記者表明了中國電影市場的巨大發展空間：韓國6000萬人口，一年的電影票房卻能達到80億人民幣，而擁有13億人口的中國電影票房近幾年一直徘徊在10億以下，中國大陸的整個票房甚至還不及香港地區（12億）和臺灣地區（13億）。大陸人在電影上的消費每人每年只有區區0.8元，如果人均每年能達到10元的電影消費水平，大陸的市場就有著130億的能量，是個名副其實的“鉆石礦”。
此種背景下，好萊塢幾大制片公司基本全部在華設立了辦事處———迪斯尼、哥倫比亞、華納在北京設有辦事處，上海有派拉蒙、米高梅和環球的代理公司，20世紀福克斯公司所在的福克斯新聞集團在北京也設有總辦事處。
而這些公司中走在最前面的就是時代華納公司旗下的子公司———華納兄弟影業公司。10月14日，華納、中影和橫店宣布成立合資公司，股權比例是3∶4∶3。
據悉，該公司三方投資者將聯手面向中國國內市場制作和發行電影，這是去年12月份允許成立電影制作中外合資企業的法律生效以來，有幸獲準成立的第一家此類合資公司；而獲準發行其制作的電影，對于擁有外資的合資公司而言亦屬首次。
于東曾表示：“我也有點擔心，現在進來的只是一家，以后肯定還有更多外資進入，最后會不會變成我們都給美國人打工？業內一直嚷嚷狼來了，現在狼真來了。”
但顯然，華納方面認為自己的進入對中國的電影市場會是一種促進，該公司中國區總裁艾秋生女士表示，合資公司終于審批下來，這是中國電影更加開放的標志，對中國電影非但不是打擊，還是很好的促進。
她說，“電影局是有遠見的，一下子把國外先進的推廣、發行方面的知識和本土的優勢資源合在一起，是中國電影生產的重大突破。”
她同時認為，中影集團的優勢在于本土導演、劇本、制作人才非常多，華納優勢在于推廣、發行，兩者結合起來，更多好萊塢明星將有可能來到中國拍片，中國導演也將更多地走向海外，本土電影將有更多大投資、大制作，生產的影片質量、數量肯定會越來越高，是好事一樁。
對于“狼來了”的形容，精通中文的艾秋生以鄰國韓國為例，表示華納的進入只會對中國電影有促進。她說，韓國以前投資電影的人很少，大家都做電子、汽車行業，沒有人對電影感興趣，幾年前引進美國電影后，很多人發現原來電影行業也是有價值的，結果很多人做電影，韓國電影發展很快，現在幾乎已經在亞洲稱雄。
她認為中國也是這樣，華納的投資可以促進更多人關注電影，只要大家都來做電影，有信心，下決心開發國產片，就可以。艾秋生表示不想影院只放一個國家的電影，美國片、中國片、法國片、韓國片都有才是健康的市場。
渠道為上民、外資互助發展
有業內人士稱，電影市場是“掌握渠道就掌握市場”，而電影市場的渠道即院線，所以盡管法律上還沒允許外商投資院線，但華納已經積極與一些強勢影院尋求合作。
去年7月，華納兄弟與中國第一票房影院———上海永樂影城成立合資影院“永華影城”；同年10月，華納兄弟又與上海電影集團簽署戰略合作框架協議，準備斥資3億元在全國合建10座“上影華納影城”。今年1月它又與大連萬達簽署全面合作協議，雙方商定3年內在中國30個城市合作建30多家名為“華納萬達”的多廳國際影院。目前，該系統落戶于天津的首家影院已占當地影院50%的份額。
對于華納兄弟的種種舉措，國家電影局有關人士預測，再過幾年，一條按照國際慣例運作的“華納院線”將呼之欲出，一旦政策放開，他們完全可以把全國的院線吞食掉。
但新建影院的成本不低，業內人士表示，新建一家全新的現代化影院需要1500萬到2000萬人民幣的投資，而建設也需要時間，浙江橫店集團董事長徐永安在接受《國際金融報》記者專訪時表示，此次橫店與中影、華納兄弟合作，盡管現在組建的合資公司以制片為主，但不排除將來共享三方各自投資的院線的可能，這對三方來說都是一個能用低成本盡快在全國鋪開院線的良策。
據悉，由中影集團和民營的星美公司合資組建的中影星美院線，依靠中影進口分賬大片和進口買斷影片的優勢，吸引各地影院加盟，盡管數量還不是很多，但加盟影院基本都是當地的首輪影院：比如上海的“新天地UME國際電影城”、嘉華海興、嘉華友誼等4家電影院；而橫店集團擁有廣東珠江院線40%的股權以及江蘇盛世院線40%的股份，這兩家院線在當地也都占有強勢地位。
制作過《人間四月天》、《像霧像雨又像風》等多部電視連續劇的橫店集團在業內聲譽頗隆，它是“全國民營企業十強”第3名，截至2003年底，總資產達129.9億元，集團投資的橫店影視城，經常是7、8個攝制組在“城內”同時運作，已是聲明遠揚的“東方好萊塢”。
但這家來自浙江的民營企業顯然并不滿足做“東方好萊塢”，它的眼界已經突破浙江、長三角或中國，而是已經瞄準了海外市場。
徐永安表示，如果往海外發展，尋找外資合作，無疑是相當明智的。比如《臥虎藏龍》，由于與美國環球公司共同制作，影片首先在環球自己的幾十家電影院里放映，再通過宣傳費超過電影制作費的轟炸式宣傳打響市場。而國內其他的武打影片很少有機會在人家的電影院里上映，就根本談不到能不能火。
三方合作后，有了國際水準的制作水平，再加上國際發行和華納在海外的發行渠道，國產片打入國際市場也不是不可能，徐永安如是表示。
國外影視公司相中了中國影業這個“鉆石礦”，中國影業公司也希望憑借外國電影公司優秀的發行經驗將國產片推廣出去，雙方會有競爭的同時，正在積極尋求合作。
有消息稱，還有幾家合資公司可能很快就將宣布成立。上海電影集團副總裁汪天云向記者證實了這個消息，他告訴記者，他們正與多家外資影業公司進行交流，但目前并沒有明確具體的合作方。
盡管汪天云認為，外資對中國影業的滲透已經是不可避免的大趨勢，一味拒絕外資進入顯然不可行，重要的是面對外資的挑戰如何更好地發展自己，就如韓國電影的蓬勃發展，在外資大鱷開始進入中國影業的時候，中國電影人要分外抖擻精神。
《國際金融報》 (2004年10月29日 第九版)
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