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本報訊記者蘇征兵、歐陽媚峰報道：本報報道了珠三角玩具企業的艱難狀況，并提出應該建立通過自主研發一些科技含量較高的玩具來提高玩具的含金量，增強競爭力的觀點后，一位玩具行業的資深人士告訴記者，中國玩具的品牌之路，最少還得越過“三道檻”：資金、提高知識產權保護以及如何營造濃厚的文化氛圍。
第一道檻：過億資金難倒中小玩具企業
曾有很多人批評中國的玩具業不注重產品的研發，只是滿足于貼牌生產，聽聞此言，玩具生產商們也是頗多無奈。在記者接觸到的一些比較正規的玩具廠商中，他們都表示，不是沒有想過推出自己的品牌去打市場，而是他們都認為，中國還缺少玩具品牌成長的良好環境，玩具企業還是勢單力薄，首先他們面臨的一個門檻就是創立玩具品牌需要大筆資金的注入。
在資金投入方面，由于玩具是傳統產業，不是高新技術產業，政府的投入非常少，所有的資金投入都得玩具企業自己籌集。而據玩具業內人士透露，打造一個為國人認同的自主品牌玩具，沒有一個億根本拿不下來，其中包括前期市場的調查、產品的開發、市場的測試以及廣告的投入等等。資金的問題是一道硬性的門檻，讓許多玩具企業徒有想法，卻難以美夢成真。
第二道檻：知識產權保護力度遠遠不夠
很多玩具生產商都認為，中國缺少保護知識產權的大環境，企業倘若花重金打造自己的品牌玩具，玩具還沒出廠，就會面臨著“市場飽和”的怪現狀。這個“市場飽和”不是說市場不需要，而是市場已經被大量的仿冒品充斥著，因為仿冒的廠家無須市場調查廣告投入等其他成本，質量也比較次，所以仿冒品的價格極具競爭優勢，正牌產品反倒是出師未捷身先死了。
南海浩致玩具企業的老總霍建平告訴記者，他們目前在和歐洲的一個比較成熟的品牌smiley合作，新產品剛剛公布不久，在國內一個大型的交易會上，馬上就發現了已有企業仿制他們的產品，讓他們比較煩惱的是，這些仿冒的玩具往往會用比較巧妙的方法對原設計進行改動，而且玩具又不像手機等高科技產品，有明顯的方法來界定仿冒，申訴也變得很困難。這些現象的出現，中國目前知識產權的保護力度問題是其直接的原因。因此，很多玩具企業的老總們都抱有和霍建平比較一致的觀點，知識產權的保護力度不夠，是玩具企業創造自主品牌難以逾越的又一重門檻。
第三道檻：缺乏濃厚文化背景
在不少玩具家的話語中，都提到缺少濃厚的文化背景也是中國玩具品牌走得很艱難的一個原因。像這些年在中國乃至全世界大行其道的米老鼠和唐老鴨或者是叮當、kitty，都與該形象為主題的卡通片的熱播分不開。一些業內人士也曾對國外的玩具品牌玩具形象做過一些分析，發覺一般都是通過兩條途徑：要么就是以卡通片作為載體的動畫形象隨著電視進入千家萬戶，類似米老鼠和唐老鴨；要么就是像《侏羅紀公園》這類影片在世界取得好評的時候，一些影視公司或者是一些玩具公司趁機推出一系列的玩具產品，往往都能有不錯的回報。
而反觀中國，情況卻有很大不同。中國的卡通起步較晚，目前也缺乏普及率高的卡通形象，而生造出來的一些玩具主題和形象卻需要相當長時間才能被市場接受。
資金、知識產權保護的力度不夠、文化氛圍的缺失，這些都使得中國玩具的品牌之路顯得艱辛異常。
（金陵／編制）（來源：金羊網）
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