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諸葛釀借商標戰拉動銷量

http://whmsebhyy.com 2004年10月27日 20:20 新浪財經

　　2004年，諸葛釀成為寂靜白酒業焦點，一炮走紅全國——首先，其巧妙地借“商標爭奪戰”自暴被10多家企業所仿冒，并迅速引起全國范圍內關于維護正宗產品的大討論，使得其品牌知名度直線提升。緊接著，其在主流媒體大量投放廣告，引導消費者正確消費“正宗諸葛釀酒”，并斥巨資更換新包裝、請體育明星代言，以提高消費者品牌忠誠度。通過系列化的營銷手法，諸葛釀酒直接拉動了產品在全國的銷量同比增長5%-10%。

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