王老吉借道肯德基打開現(xiàn)代通路

　　這是“潛滲透擴(kuò)張營(yíng)銷”的經(jīng)典個(gè)案——今夏，廣東涼茶王老吉現(xiàn)身肯德基廣東200多家門店，以“食品”身份打開了餐飲銷售大門。為此，“清熱去火”的王老吉在與肯德基形成產(chǎn)品互補(bǔ)同時(shí)，亦借后者銷售渠道擴(kuò)大了消費(fèi)群，并擺脫了地域性飲品的傳統(tǒng)定位。為此，王老吉專程向廣東省技監(jiān)局重新申請(qǐng)了15克裝王老吉涼茶顆粒的食字號(hào)批文，并量身訂做了15克裝的涼茶顆粒以及10盎司杯，以符合肯德基生產(chǎn)工藝，并增強(qiáng)了在餐廳操作的方便性。