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唐山陶瓷股份有限公司辦公室趙主任日前告訴記者，今年公司的出口形勢不錯，作為國內日用陶瓷骨干出口企業之一，該公司1至9月份出口額已達2700萬美元，比去年同期增長了約10％。今年，該公司出口的最大特點是高科技、高附加值的“綠色”陶瓷產品大大增加。為了增強競爭優勢，公司還根據不同國家用戶的習慣和需求，采用新技術研制出不同風格的新產品。此外，公司還調整了經營策略，在小批量和多品種上做文章。鑒于明年1月1日起歐盟將取消陶瓷進口配額，公司正在為擴大歐洲市場積極備戰。
抓住機遇 迎接挑戰
唐山陶瓷股份有限公司的業績是今年我國陶瓷出口的一個縮影。據中國輕工工藝品進出口商會陶瓷分會負責人介紹，今年以來，我國陶瓷出口整體上保持了較快的增長勢頭，1至8月，陶瓷出口總額達到24．15億美元，與去年同期相比增長了32．03％。其中，日用陶瓷仍然占據最重要的地位，在出口中所占比重超過3成；建筑陶瓷的出口增幅最大，所占比重上升至第二位；藝術陶瓷、衛生陶瓷及其它類陶瓷的出口均顯示出較強的增長勢頭。據了解，美國仍然是我國陶瓷最主要的出口市場，歐盟位居第二，另外，我國對東盟及俄羅斯、阿聯酋、韓國等市場的陶瓷出口增幅均較大。
業內人士指出，作為陶瓷生產大國，近年來，我國陶瓷產業有了突飛猛進的發展，陶瓷產量已占世界2／3強。日用陶瓷、建筑陶瓷、衛生陶瓷等產量均居世界第一，陶瓷產品的出口量和出口額也連年攀升，令世界陶瓷業矚目。
但令人擔憂的是，目前，我國陶瓷產品還沒有在國際市場上叫得響的知名品牌，國內很多有實力的企業仍在為國外廠家貼牌生產。近年來，國際陶瓷大鱷紛紛看好中國市場，加快了在中國投資建廠的步伐，目前，TOTO、科勒等國際品牌均已落戶中國，這些都使得大而不強的中國陶瓷產業面臨著嚴峻的挑戰。另外，近年來，我國陶瓷產品遭遇國外反傾銷調查和技術性貿易壁壘的數量居高不下，且發難的市場也在不斷變化。據了解，除了歐美國家外，印度、埃及、墨西哥等發展中國家也開始頻頻向我國企業發難，而這些國家正是我國陶瓷產品出口的主要地區。明年1月1日起，歐盟將取消陶瓷進口配額，這對我國的陶瓷出口企業來說，既是機遇也是挑戰。
對此，輕工商會陶瓷分會負責人特別提醒出口企業關注：第一，目前很多國家對進口產品的門檻越來越高，對陶瓷產品的檢驗標準也愈加嚴格，不斷出臺相關法律法規提高檢驗標準。因此，我出口企業應及時準確地掌握目標市場的各項規定，提前做好準備，避免在出口中遭受損失。第二，目前歐盟已成為我國陶瓷出口的第二大市場，地位十分重要。明年歐盟陶瓷進口配額的取消，將給我國陶瓷出口帶來新的機遇。值得注意的是，歐盟不會任由我國產品隨意進入其市場，企業應充分準備，應對可能出臺的新標準或可能設置的新壁壘。第三，企業之間要避免無序競爭和混亂的價格戰，以免造成國外的反傾銷。企業應樹立以質取勝的觀念，應用新技術不斷開發質優價優的產品。第四，陶瓷企業必須認識到品牌才是企業生存的長久之道，特別要注重自有品牌的培育。
這位負責人表示，商會將充分發揮行業組織的作用，一方面積極做好協調工作，從規范行業出口競爭秩序入手，制定行規行約，引導企業加強自律，為企業營造良好的競爭環境。另一方面，商會將加大服務力度，積極做好國際市場調研工作，多為企業提供行業信息，引導和促進行業發展。
綠色陶瓷應對壁壘
應該說，近年來我國出口陶瓷產品在技術創新和應對“壁壘”方面有了長足的進步，特別是為了跨越一些國家不斷提高的技術門檻，很多陶瓷出口企業都打出了“綠色”牌。據唐山陶瓷股份有限公司趙主任介紹，國外的技術壁壘主要體現在標準的日趨嚴格上。例如，由于日用陶瓷產品中溶出的鉛鎘等對人體有害，一些國家對進口陶瓷的鉛鎘溶出量標準不斷更改，有時一年要變幾次。唐山陶瓷股份公司每年向歐美等國出口的陶瓷制品多達1．5億多件，強制性的技術標準使公司出口的日用陶瓷飲食器具做到了無鉛釉料、無鉛色料。另外，為了滿足和適應不斷變化的市場需求，近年公司在調整產品結構、開發適銷對路的高附加值產品以及采取靈活多變的營銷策略上下大工夫。多年來唐山陶瓷股份有限公司一直以出口美國餐館用瓷器為主，這種器具強度高、釉面硬，適合使用刀叉類餐具，是公司出口的強項產品。而近年來公司又把目光瞄向了以高檔裝飾瓷需求為主的歐洲市場，應德國市場需求，該公司所屬的骨質瓷分公司在國內首家研制出加入了40％食草動物骨頭的高檔骨質瓷，大受德國市場歡迎。
趙主任還告訴記者，為了抓住機遇，在歐盟取消陶瓷進口配額后進一步拓展歐洲市場，公司已多次派人考察歐洲市場，了解歐盟各國的消費習慣和相關技術標準，還特地組織人員參加了近期舉辦的法蘭克福展，力爭靠實力把優質的陶瓷制品銷往歐洲。
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