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繼去年豐田廣告風波之后，今年又有一則廣告在社會上引起眾多評議，這就是立邦漆的“龍篇”廣告。
豐田所做的兩則廣告，其一是霸道廣告：一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬起右爪做敬禮狀，另一只石獅子向下俯首，背景為高樓大廈，配圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬”；其二為“豐田陸地巡洋艦”廣告：該汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠
色國產大卡車。網友在眾多網站發表言論，指出獅子是中國的圖騰，有代表中國之意，而綠色卡車則代表中國的軍車，因此認為豐田公司的兩則廣告侮辱中國人的感情，傷害了國人的自尊。而這次立邦漆的廣告表現是：畫面上亭子的兩根立柱各盤著一條龍。但是左立柱色彩黯淡，龍緊緊地攀附在柱子上；而右立柱因為用了立邦漆色彩光鮮，龍卻滑落下來。中國人歷來自稱為龍的傳人，這樣的廣告很明顯更傷害了中國人的感情。
尤其值得注意的是：這幾則廣告都是出于中國人之手，而且恰巧是為有日資背景的企業服務的（中國人對于“日本”這個詞歷來比較敏感）！
恰巧碰到日資企業還可以說是巧合，但這樣的廣告出自“中國”創作人之手就實在是不該！這不得不給中國的廣告人，特別是喝了點洋墨水的“中國”廣告人提個醒：玩創意游戲千萬別突破了社會道德的心理底線。就算是你不打算過“中國人的日子”，但是你的父母、你的朋友呢？就算你整天生活在一堆的洋人或者假洋鬼子中間，但如果你做的廣告是要在中國投放的話，請你也尊重我們“中國人”的感情。
奧格威有句話的意思是：如果你的創意不想讓你的家人看到，那么不要讓這個創意產生。同樣的，如果你還沒有忘記自己是中國人的話，那么請您，在進行一個“偉大”創意的時候，多問問自己的良心！
李錦魁 梁淑寶 錦魁·尚行行銷企劃機構（子琦／編制）（來源：金羊網）
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