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記者唐福勇北京報(bào)道中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，除了低價(jià)格優(yōu)勢(shì)，還需要些什么？在日前于北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)與管理研究所主辦的“中國(guó)海外投資論壇”上，與會(huì)專家學(xué)者們以新近發(fā)生的西班牙“焚鞋事件”為案例進(jìn)行了探討，得出的結(jié)論是：中國(guó)企業(yè)開拓海外市場(chǎng)應(yīng)在遵循國(guó)際規(guī)則、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)文化、改善企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式、注重品牌建設(shè)等方面加大力度。
從2001年開始，溫州鞋在海外遭抵制事件屢屢發(fā)生。今年9月17日，在西班牙東部小城埃爾切，部分西班牙人聚集街頭，燒毀一輛載有中國(guó)溫州鞋集裝箱的卡車和溫州鞋商陳九松的倉(cāng)庫(kù)，造成約800萬(wàn)元人民幣的經(jīng)濟(jì)損失。從這些事件本身來(lái)看，中國(guó)社科院財(cái)政與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)研究所陳家勤教授認(rèn)為，是一種經(jīng)濟(jì)排外與貿(mào)易保護(hù)的表現(xiàn)，違反了經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)，并且踐踏了世貿(mào)組織公平、公正、平等的規(guī)則。
與會(huì)專家們同時(shí)認(rèn)為，這些事件警示我國(guó)企業(yè)在“走出去”、實(shí)現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)時(shí)，不僅要面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，更應(yīng)未雨綢繆，及時(shí)應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)卣我蛩貛?lái)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)及人身安全風(fēng)險(xiǎn)。
專家們建議，僑商在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中一定要先使自身經(jīng)營(yíng)與國(guó)際規(guī)則相符合。
首先，僑商—定要合法經(jīng)營(yíng)，各種手續(xù)必須齊全，否則，就會(huì)讓人抓到把柄，也有損自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。比如在銷售鞋的時(shí)候，不向消費(fèi)者收取增值稅；不遵守外國(guó)政府規(guī)定的營(yíng)業(yè)時(shí)間，星期天和節(jié)假日也營(yíng)業(yè)等，都應(yīng)引起注意。
其次，國(guó)內(nèi)一些產(chǎn)品與外國(guó)產(chǎn)品相比，在質(zhì)量相同的前提下，確實(shí)具有價(jià)格低、性價(jià)比高的優(yōu)勢(shì)，但也應(yīng)該看到國(guó)內(nèi)企業(yè)在環(huán)保、勞動(dòng)力福利等方面比西方企業(yè)受到的約束少。這樣產(chǎn)生的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，就容易受到反傾銷的指控。
第三，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)應(yīng)注重了解并融入當(dāng)?shù)氐奈幕@樣才會(huì)被真心接納。
北京科技大學(xué)管理學(xué)院教授管志安認(rèn)為，到國(guó)外經(jīng)營(yíng)的企業(yè)不能僅僅埋頭開拓市場(chǎng)，滿足于銷售額的猛增，也要根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律與世貿(mào)規(guī)則，更新經(jīng)營(yíng)與銷售的觀念，確定新的戰(zhàn)略，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，走技術(shù)進(jìn)步與中高檔道路，做大自己的品牌，這樣才可以更好地防止其他國(guó)家以反傾銷與貿(mào)易保護(hù)為藉口損害我國(guó)企業(yè)的合法利益。
與會(huì)專家們說(shuō)，從2005年起，歐盟將取消從中國(guó)進(jìn)口部分鞋類產(chǎn)品的配額。這意味著我國(guó)溫州鞋將在歐洲獲得更為廣闊的市場(chǎng)空間，但同時(shí)溫州鞋業(yè)面臨的反傾銷風(fēng)險(xiǎn)卻非常高。事實(shí)上，出口價(jià)格低已經(jīng)成為制約我國(guó)鞋業(yè)發(fā)展的最主要瓶頸，國(guó)外反傾銷成為我國(guó)鞋類出口的重大障礙。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1979年到1998年，我國(guó)輕工產(chǎn)品共遭到國(guó)外反傾銷立案調(diào)查40件，其中涉及最多的就是鞋。
專家們建議中國(guó)企業(yè)，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中要給對(duì)方企業(yè)留有余地，走出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)圈。要努力進(jìn)入國(guó)際大零售商的采購(gòu)系統(tǒng)，使我國(guó)的產(chǎn)品較快地大批量地進(jìn)入其全球銷售網(wǎng)絡(luò)，從而避開貿(mào)易壁壘的制約。加強(qiáng)與國(guó)外當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，達(dá)成雙贏。同時(shí)，中國(guó)產(chǎn)品要解決品牌缺失的問(wèn)題。
據(jù)了解，中國(guó)作為世界上最大的鞋類生產(chǎn)和出口國(guó)，目前制鞋業(yè)產(chǎn)量占世界的53％，鞋類出口占世界出口總量的60％。然而，國(guó)內(nèi)鞋業(yè)目前尚未產(chǎn)生一個(gè)國(guó)際性品牌，大都通過(guò)貼牌、低價(jià)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。
對(duì)于制鞋業(yè)，專家建議應(yīng)注意以下問(wèn)題：提高出口鞋類產(chǎn)品的科技含量和附加值；提高技術(shù)創(chuàng)新能力，取得自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)；改變出口市場(chǎng)過(guò)于集中、同一類產(chǎn)品出口量過(guò)大的狀況；除了保有美國(guó)、歐盟、日本市場(chǎng)外，應(yīng)加大對(duì)非洲、南美、中亞等市場(chǎng)的開發(fā)。
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