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余豐慧
中國在文化產品和文化服務的對外貿易方面，遠遠落后于國家對外貿易的總體增幅，并且存在巨大的逆差。據統計，2003年我國音像制品的進出口金額之比在兩年時間里從不到2：1進一步擴大到9：1。
我國文化產業巨大的外貿逆差，與我國的文化古國和文化大國的地位極不相稱。原因何在？
造成這種局面的原因，文化部外聯局局長丁偉認為，主要有三：一是觀念定位問題。長期以來沒有把文化軟件看作是重要的出口商品，缺少對文化資源的市場化開發，至今幾乎沒有在國際上被廣泛認可的中國文化商品和服務名牌。二是主體的缺乏�，F在我國幾十萬個文化企事業單位中，很多單位還處在從事業單位向企業轉型的過程中，相當一部分還主要依賴國內政策的扶持，沒有形成一套適應國際市場的整體策劃創新能力、市場拓展能力、成本控制能力。三是政策的缺位。一個文化貿易的出口大國需要有一整套經常調整、重在推動本國文化貿易國際化的法規和政策，包括文化貿易的外匯管理、項目審批、商品結構、區位重點、稅收優惠政策等。
筆者認為，還有一個深刻原因就是沒有結合我國文明古國的實際，對我國的傳統文化進行開發、利用，形成具有中國傳統特色、圍繞中國幾千年文化開發出來的文化產品�，F階段我國出口的文化產品，都不是具有中國特色的產品，50％以上是游戲、文教娛樂和體育設備及器材，而文化軟件的出口還是一個薄弱環節。在游戲、文教娛樂和體育設備和器件上我國不太容易很快趕上發達國家，但傳統文化卻是我們所獨有的。如果不開發幾千年的傳統文化，不使其形成特色產業，就會被別的國家開發利用，反過來向我國出口。例如，前幾年，美國向中國輸出的在中國很受歡迎的花木蘭動畫片，就是挖掘中國的傳統故事。
因此，如果在古老的傳統文化上進行深度挖掘、包裝，并通過市場化的開發利用，形成在國際上被廣泛認可的文化商品和服務名牌，當是促進我國文化產業邁上新臺階的重要著力點。
《市場報》 (2004年10月22日 第十六版)
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