|
本報(bào)訊記者施家三通訊員韋開(kāi)孟報(bào)道：西班牙燒鞋事件，以及此前的俄羅斯扣鞋事件、2003年冬的羅馬燒鞋風(fēng)波等，讓人們明顯地感到，中國(guó)企業(yè)正越來(lái)越多地遭受到歐美本土中小企業(yè)的排斥和文化抵觸。但為什么我們喝著可樂(lè)、穿意大利服裝、開(kāi)寶馬車的時(shí)候，會(huì)欣然接受這些洋貨而無(wú)反感？當(dāng)我們逛沃爾瑪、家樂(lè)福，用IBM、Dell時(shí)就是樂(lè)此不疲？有專家認(rèn)為，這是因?yàn)檫@些國(guó)際品牌已經(jīng)成功地超越了文化、地域、民族、國(guó)家的界限，成為一種全球共享的流行時(shí)尚。因此，中國(guó)本土企業(yè)要走出去，產(chǎn)品必須品牌化，品牌必須國(guó)際化。
品牌要國(guó)際化，與國(guó)際品牌進(jìn)行“深接觸”或許是一條捷徑。近日，中國(guó)第二大制鞋企業(yè)奧康集團(tuán)與來(lái)自世界鞋都意大利最大的制鞋企業(yè)———GEOX公司牽手，GEOX將其亞洲生產(chǎn)基地交予奧康集團(tuán)，并宣布：奧康集團(tuán)作為GEOX公司全球唯一的合作伙伴，雙方將在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源共享。奧康集團(tuán)正嘗試深入國(guó)際品牌，探索如何使自己的品牌國(guó)際化，打造世界品牌的新路。
據(jù)了解，此次合作，奧康將不僅為GEOX加工產(chǎn)品，更將參與其在亞洲市場(chǎng)所銷售產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)；同時(shí)，奧康集團(tuán)將在未來(lái)幾年里負(fù)責(zé)GEOX在中國(guó)的品牌推廣、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和產(chǎn)品銷售；而GEOX則將允許奧康通過(guò)其全球的網(wǎng)絡(luò)銷售奧康品牌產(chǎn)品，并首先積極推薦奧康品牌。
上海交通大學(xué)閻峰副教授認(rèn)為，這一合作以保留、尊重彼此品牌國(guó)際化發(fā)展資格為前提，體現(xiàn)了完全意義上的對(duì)等合作，平等合作。中國(guó)本土品牌終于可以從靠讓市場(chǎng)換生存的窘迫狀態(tài)，開(kāi)始走進(jìn)無(wú)邊界的國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)入國(guó)際品牌體系的可能性將由此開(kāi)始。
有專家同時(shí)指出，奧康與GEOX的全新合作其實(shí)反映了中國(guó)加入WTO后產(chǎn)業(yè)格局的演變。因?yàn)榈矫髂辏袊?guó)入世承諾兌現(xiàn)，進(jìn)口配額放開(kāi)，許多國(guó)際品牌都會(huì)加快生產(chǎn)本土化的進(jìn)程。因此，奧康的這一合作是對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的先見(jiàn)之明和順勢(shì)而動(dòng)。
與此同時(shí)，與奧康國(guó)際品牌產(chǎn)業(yè)園啟動(dòng)并行的是，GEOX亞洲研發(fā)中心從香港移至廣東，并有可能在未來(lái)放在上海，由此奧康介入了GEOX設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。而奧康與GEOX的合作就呈現(xiàn)出這樣的路線：負(fù)責(zé)GEOX品牌中國(guó)區(qū)的推廣———與GEOX共建生產(chǎn)基地———實(shí)現(xiàn)與GEOX設(shè)計(jì)資源共享。
與此相呼應(yīng)的是，近段時(shí)間英國(guó)布魯金眼鏡有限公司與溫州鹿城特色園區(qū)合作的布魯金眼鏡(中國(guó))研發(fā)中心項(xiàng)目，溫州康奈集團(tuán)與全球性鞋類認(rèn)證機(jī)構(gòu)SATRA(沙雀)投資1000萬(wàn)元在國(guó)內(nèi)建立鞋類研發(fā)設(shè)計(jì)中心等研發(fā)項(xiàng)目也落戶溫州。種種跡象表明，溫商要實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化，深入國(guó)際品牌的核心領(lǐng)域———研發(fā)設(shè)計(jì)，正成為溫州企業(yè)的新動(dòng)向。
（金陵／編制）（來(lái)源：金羊網(wǎng)）
| 
