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“長春藤”商標(biāo)打贏“長春滕”公司的話題
在國內(nèi)市場上頗有知名度的“長春藤”牌油漆銷路頗好，然而今年初，在油漆行業(yè)又殺出一家以“長春滕”為字號的公司。為此，擁有“長春藤”注冊商標(biāo)的公司把以“長春滕”為字號的公司告上法庭。9月29日，上海市第二中級人民法院一審判決，“長春藤”商標(biāo)告倒了“長春滕”公司。本案是由于相關(guān)制度不完善而引發(fā)的商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)沖突，也提
出了如何盡快通過有效途徑解決兩者沖突的法律新問題。品牌擴(kuò)張招來克隆
上海寶麗化工有限公司（下稱寶麗公司）為其生產(chǎn)的涂料產(chǎn)品品牌定名為“長春藤”。公司自1994年在上海成立以來以高品質(zhì)的產(chǎn)品、迅速的市場反應(yīng)、完善的客戶服務(wù)在中國大陸激烈的市場競爭中占據(jù)了一席之地。目前公司規(guī)模不斷擴(kuò)大，年營業(yè)額近億元，“長春藤”品牌名列上海市油性漆行業(yè)前茅，在上海、江浙乃至全國范圍均享有盛譽，零售總額僅次于“立邦”、“多樂士”，位居第三。
然而，今年以來，在國內(nèi)市場上出現(xiàn)了一種多功能套裝漆，其外包裝寫有“無錫長春滕漆業(yè)有限公司”（下稱長春滕公司）的企業(yè)全稱，但是其中的“無錫”與“有限公司”字樣加以遮蓋，“長春滕漆業(yè)”幾個字明顯突出。寶麗公司認(rèn)為，長春滕公司的字號“長春滕”與寶麗公司的“長春藤”注冊商標(biāo)只有一字之差，并且都生產(chǎn)油漆，長春滕公司明顯侵犯了寶麗公司的注冊商標(biāo)權(quán)。為此，寶麗公司將無錫長春滕公司告上法庭，要求其賠償經(jīng)濟(jì)損失。“長春滕”侵犯了“長春藤”
法庭審理后認(rèn)為：
原告上海寶麗化工有限公司是“ＩＶＹ”、“長春藤”兩注冊商標(biāo)的被許可使用人。自2001年起，該公司生產(chǎn)的ＩＶＹ長春藤漆多次在江蘇、上海、北京等地及行業(yè)內(nèi)被評為名優(yōu)產(chǎn)品，且具有較高的市場占有率，是知名商品。2003年2月底，原告的ＩＶＹ長春藤多功能套裝漆在市場上銷售。被告無錫長春滕公司作為與原告生產(chǎn)同類產(chǎn)品的廠商，對在該行業(yè)內(nèi)具有一定知名度的ＩＶＹ長春藤漆應(yīng)當(dāng)是知曉的。
而該公司在2004年4月由原來的江蘇華豐漆業(yè)有限公司更名為“無錫長春滕漆業(yè)有限公司”時，將與“長春藤”注冊商標(biāo)極其近似的文字“長春滕”作為字號予以登記。同時，該公司在生產(chǎn)的多功能套裝漆外包裝上，以黃色色帶將標(biāo)注的“無錫長春滕漆業(yè)有限公司”的企業(yè)全稱中的“無錫”與“有限公司”字樣加以遮蓋，使“長春滕漆業(yè)”明顯突出，造成購買者對該產(chǎn)品與原告ⅠＶＹ長春藤漆的混淆，產(chǎn)生原、被告之間存在特定聯(lián)系的誤解。
此外，被告無錫長春滕公司還在生產(chǎn)的多功能套裝漆的外包裝紙盒上使用與原告ⅠＶＹ長春藤多功能套裝漆相近似的裝潢，使兩者在整體的圖案、色彩、字體設(shè)計及其排列組合和整體印象方面近似，一般購買者施以普通的注意力會發(fā)生誤認(rèn)，長春藤公司的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭。
據(jù)此，今年9月29日，上海市第二中級人民法院一審判決，被告無錫長春滕漆業(yè)有限公司停止在其生產(chǎn)的多功能套裝漆外包裝上突出使用“長春滕”企業(yè)字號，停止使用與原告上海寶麗化工有限公司ⅠＶＹ長春藤我功能套裝漆特有的裝潢相近似的裝潢，賠償原告經(jīng)濟(jì)損失人民幣7萬元。商標(biāo)與商號的沖突性
上海市第二中級人民法院的法官結(jié)合該院審理的夢特嬌、張小泉、永久、克莉絲汀、石庫門商標(biāo)等一系列此類案件，對商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)沖突的法律問題進(jìn)行了剖析，認(rèn)為：商標(biāo)和企業(yè)名稱作為分別區(qū)分商品、服務(wù)來源以及市場主體的標(biāo)志，其權(quán)利經(jīng)法定程序確認(rèn)，受商標(biāo)或企業(yè)名稱登記管理法律法規(guī)保護(hù)。近年來，隨著這兩種標(biāo)志市場效應(yīng)的趨同以及企業(yè)利益的驅(qū)動，加之有關(guān)制度尚不夠完善和協(xié)調(diào)，因兩者權(quán)利沖突引發(fā)的糾紛逐漸增多。
沖突的類型有：
1、將與他人注冊商標(biāo)相同或相似的文字作為企業(yè)名稱中的字號注冊使用。2、將與他人注冊商標(biāo)相同或相似的文字作為企業(yè)名稱中的字號注冊使用，同時將與他人在先注冊企業(yè)名稱中的字號相同或相似的文字，注冊為商標(biāo)。3、將與他人在先注冊企業(yè)名稱中的字號相同或相似的文字，注冊為商標(biāo)。
從沖突的原因看主要有：
1、權(quán)利固有特點是發(fā)生沖突的基礎(chǔ)。一是標(biāo)識效應(yīng)的趨同性。盡管標(biāo)識對象不同，但商標(biāo)和企業(yè)名稱均與信譽密切聯(lián)系，對消費者而言，產(chǎn)品信譽和廠商信譽互相影響滲透，有著趨同的效應(yīng)。二是標(biāo)識內(nèi)容的易混淆性。商標(biāo)可包括文字、圖形、字母、數(shù)字等內(nèi)容，企業(yè)名稱則由字號、行業(yè)、組織形式等構(gòu)成。當(dāng)商標(biāo)主要由文字構(gòu)成時，易導(dǎo)致商標(biāo)和企業(yè)名稱的混淆。三是標(biāo)志權(quán)利的專有性與地域性。商標(biāo)和企業(yè)名稱經(jīng)注冊即在一定地域產(chǎn)生不同程度的排他性權(quán)利，混淆使用或突破地域框架易導(dǎo)致權(quán)利沖突。
2、企業(yè)利益驅(qū)動是發(fā)生沖突的助力。以盡可能少的成本獲得最大的收益是企業(yè)的生存本能。面對市場競爭壓力，企業(yè)基于強烈的利益追求，往往會通過“搭便車”的方式混淆使用標(biāo)志，利用商標(biāo)與企業(yè)名稱蘊涵的市場價值，更便捷地開展經(jīng)營活動。
3、相關(guān)制度不完善是發(fā)生沖突的誘因。商標(biāo)和企業(yè)名稱權(quán)除由《民法通則》作了原則性規(guī)定之外，前者主要由《商標(biāo)法》調(diào)整，后者主要由《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等來調(diào)整。不但相關(guān)審查權(quán)分別由商標(biāo)局、工商局行使，信息資源無法共享，且具體調(diào)整規(guī)范的層級不同，現(xiàn)行法律亦未對權(quán)利沖突下的法律適用作出規(guī)定。解決沖突的措施
對于目前商標(biāo)權(quán)和企業(yè)名稱字號在確權(quán)環(huán)節(jié)上可合法并存而引發(fā)沖突的問題及解決途徑，知識產(chǎn)權(quán)律師、上海新文匯律師事務(wù)所主任富敏榮提出了看法：
要有效制止商標(biāo)與字號間的混淆，需要對現(xiàn)行有關(guān)機(jī)制進(jìn)行調(diào)整。為此可有幾種選擇：
第一種方式，將現(xiàn)有的反不正當(dāng)競爭機(jī)制從執(zhí)法階段前置到確權(quán)環(huán)節(jié)，從一開始就不給惡意的在后申請以取得“權(quán)利”的機(jī)會。但是，反不正當(dāng)競爭機(jī)制不能使善意的沖突情形得到救濟(jì)，因此不能完整解決權(quán)利沖突問題，只能作為補充性的措施。
第二種方式，適用純粹的“在先權(quán)”機(jī)制。在兩權(quán)之間適用無條件的“在先權(quán)”機(jī)制，貫徹誰在先，誰優(yōu)先；誰在后，誰滅亡的原則。
第三種方式，有條件地適用“在先權(quán)”機(jī)制。許多國家法律適用在先權(quán)機(jī)制，但不是像其他知識產(chǎn)權(quán)那樣純粹地采用該機(jī)制，而是在賦予申請在先的名稱權(quán)、字號權(quán)以具有阻止在后商標(biāo)注冊效力的“在先權(quán)”資格時附加其他條件。
在完善我國商標(biāo)法上避免混淆的機(jī)制方面，兼采上述第一和第三種方式可以比較好地解決目前面臨的商標(biāo)權(quán)與名稱權(quán)沖突的問題。同時，在適用第三種方式時，應(yīng)根據(jù)我國歷史背景等具體情況，設(shè)置例外規(guī)定。比如，在確定商標(biāo)與老字號的并存是否構(gòu)成混淆時，在考慮老字號是否在全國范圍內(nèi)有效、是否已經(jīng)及時登記等方面，對老字號應(yīng)給予特別保護(hù)。（來源：經(jīng)濟(jì)參考報）
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