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商報訊(記者荀冠龍)一直在功能飲料市場鮮有建樹的可口可樂正在計劃改變這一現(xiàn)狀。記者昨天獲悉，該公司將在明年初推出一款名為FullThrottle的功能飲料。可口可樂中國方面表示，該款產(chǎn)品暫不會進入中國市場。
可口可樂公司有關(guān)方面在美國便利店協(xié)會召開的會議上宣布，該公司將會從明年1月起選擇在美國的便利店作為FullThrottle飲料的最主要營銷渠道。其目標客戶群為20至30歲
的男性。這款飲料口感帶柑橘味，其中含有人參和巴西可可萃取物。
據(jù)了解，在美國功能飲料市場上可口可樂的積極性一直落后于紅牛和百事可樂。可口可樂的功能飲料品牌KMX在由紅牛主導(dǎo)的功能飲料市場中并不如其在碳酸飲料市場一樣順利，而其競爭對手百事的表現(xiàn)也似乎要優(yōu)于可口可樂。
據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士推測，目前功能飲料市場的利潤率依舊引人注目，8盎司的紅牛飲料售價往往達到2美元或更多，而20盎司的蘇打水售價約為前者的一半。而可口可樂選擇便利店作為主要銷售渠道也顯得比較聰明。因為按照商業(yè)期刊BeverageDigest發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國功能飲料市場價值超過10億美元。估計去年該行業(yè)總銷量增長48%。便利店的銷量約占功能飲料總銷量的60%。
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