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相對(duì)于傳統(tǒng)的ＣＲＴ電視，以等離子、液晶和背投為代表的高端電視機(jī)憑借大屏幕、高清晰度等諸多優(yōu)勢(shì)正在成為當(dāng)今彩電消費(fèi)的時(shí)尚潮流。在經(jīng)歷了去年的高速增長(zhǎng)后，高端電視在今年的表現(xiàn)更加一發(fā)不可收拾，頻繁的價(jià)格跳水和強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)使得高端電視成為今年家電市場(chǎng)上最吸引眼球的“明星”。
專(zhuān)家：降價(jià)是必然趨勢(shì)
數(shù)年前國(guó)內(nèi)家電行業(yè)一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)將傳統(tǒng)彩電的利潤(rùn)壓縮到極限，各大彩電巨頭紛紛轉(zhuǎn)向?qū)萍己扛撸袌?chǎng)前景更為廣闊的高端電視的投入和生產(chǎn)。但核心技術(shù)的缺失和未能實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)，導(dǎo)致高端電視在進(jìn)入市場(chǎng)初期價(jià)格甚高。資料顯示，五年前等離子系列高端電視標(biāo)價(jià)曾高達(dá)20萬(wàn)元。但在隨后短短的四年時(shí)間里，高端電視的價(jià)格經(jīng)歷了一次次“跳水”，等離子電視的價(jià)格已經(jīng)下降到了2萬(wàn)元左右。記者從北京蘇寧電器(資訊 行情 論壇)連鎖店得知，目前，ＬＧ42英寸等離子彩電的價(jià)格為26800元，廈華42英寸等離子彩電為18800元。
今年下半年以來(lái)，各大廠家紛紛加快了降價(jià)的步伐。國(guó)內(nèi)彩電巨頭創(chuàng)維集團(tuán)于8月宣布，將旗下的液晶電視均價(jià)下調(diào)17％。另一國(guó)內(nèi)彩電巨頭ＴＣＬ集團(tuán)也悄然宣布，從近日起，其液晶電視終端零售將大幅下調(diào)，其中32英寸液晶電視下調(diào)到17000元，降幅達(dá)到30％。9月，家電連鎖商蘇寧電器聯(lián)合12家彩電生產(chǎn)商在北京舉行了2004中國(guó)平板電視論壇，家電連鎖商和彩電廠商正醞釀著平板電視的新一輪降價(jià)。
“應(yīng)該說(shuō)，隨著產(chǎn)品的成熟，價(jià)格下降是必然趨勢(shì)”，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所市場(chǎng)咨詢(xún)中心副主任陸刃波研究員在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，“價(jià)格下降速度的快慢取決于兩個(gè)因素，一是技術(shù)成熟的速度，其中重要的是制造方面的成熟。規(guī)模上升必然會(huì)降低產(chǎn)品成本，從而為市場(chǎng)價(jià)格的下降提供了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第二個(gè)因素是市場(chǎng)參與者的增加，當(dāng)一個(gè)技術(shù)只為少數(shù)企業(yè)掌握的時(shí)候，市場(chǎng)處于短期壟斷階段，價(jià)格下降緩慢。參與者快速增長(zhǎng)，在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的愿望刺激下，采取價(jià)格策略是眾多企業(yè)的選擇。”
“目前高端電視價(jià)格下降主要還是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面的原因，一方面是以往產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高，市場(chǎng)接受程度低。另一方面是高端電視的實(shí)現(xiàn)方向很多，任何一個(gè)企業(yè)都不可能在所有的產(chǎn)品類(lèi)型中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，必然有重點(diǎn)選擇。而這種選擇在不同階段有差異，從而會(huì)出現(xiàn)企業(yè)選擇新的產(chǎn)品類(lèi)型后通過(guò)大幅降價(jià)退出原有的產(chǎn)品類(lèi)型。”
高端電視平民化消費(fèi)還有多遠(yuǎn)？
相對(duì)于五年前高端電視消費(fèi)市場(chǎng)的“價(jià)高和寡”，現(xiàn)在，高端電視正在被更多的普通家庭所接受，消費(fèi)主體由最初的企業(yè)和成功人士正逐漸向高中等收入者擴(kuò)展。由于高端電視滿(mǎn)足了人們對(duì)電視追求更大更清晰的消費(fèi)需求，已經(jīng)成為人們電視消費(fèi)的未來(lái)方向，高端電視引導(dǎo)彩電消費(fèi)的更新?lián)Q代將是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。
今年以來(lái)高端電視的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額占整個(gè)彩電市場(chǎng)的比重已達(dá)12％。在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，價(jià)格的下降是最直接的促進(jìn)因素，價(jià)格逐漸向消費(fèi)者可接受的水平靠攏，擴(kuò)大了市場(chǎng)占有率。
但同時(shí)，價(jià)格因素仍然制約著目前高端電視普及率的提高，盡管價(jià)格已經(jīng)歷了一次次下落，但距普通消費(fèi)者的心理價(jià)位仍有不小的差距，高端電視遠(yuǎn)未達(dá)到平民化消費(fèi)的階段。有資料顯示，目前我國(guó)高端電視機(jī)產(chǎn)品的家庭擁有率不高，主要擁有人群是剛剛進(jìn)入高收入階層的人士，其中，背投彩電的擁有率僅為0.4％。
從彩電的整體市場(chǎng)看，占據(jù)市場(chǎng)主流的仍是傳統(tǒng)的ＣＲＴ電視，高端電視的銷(xiāo)量比重占整體市場(chǎng)的2％左右。陸刃波研究員認(rèn)為，“總體上看，高端電視還遠(yuǎn)不能說(shuō)普及，大多數(shù)家庭仍然難以承受其價(jià)格，如消費(fèi)者對(duì)40英寸左右平板電視較為集中的預(yù)期價(jià)格為8000元，目前的市場(chǎng)價(jià)格與之相比還有很大差距。”
高端電視是否還有較大的降價(jià)空間呢？陸刃波認(rèn)為，價(jià)格的下降空間主要取決于核心配件產(chǎn)品價(jià)格下降的速度，這一點(diǎn)又與規(guī)模的擴(kuò)大緊密相關(guān)。應(yīng)該說(shuō)，高端電視要達(dá)到普通消費(fèi)者的心理價(jià)位，還需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。
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