相對于傳統的ＣＲＴ電視，以等離子、液晶和背投為代表的高端電視機憑借大屏幕、高清晰度等諸多優勢正在成為當今彩電消費的時尚潮流。在經歷了去年的高速增長后，高端電視在今年的表現更加一發不可收拾，頻繁的價格跳水和強大的宣傳攻勢使得高端電視成為今年家電市場上最吸引眼球的“明星”。

    專家：降價是必然趨勢

    數年前國內家電行業一場價格戰將傳統彩電的利潤壓縮到極限，各大彩電巨頭紛紛轉向對科技含量更高，市場前景更為廣闊的高端電視的投入和生產。但核心技術的缺失和未能實現規模生產，導致高端電視在進入市場初期價格甚高。資料顯示，五年前等離子系列高端電視標價曾高達20萬元。但在隨后短短的四年時間里，高端電視的價格經歷了一次次“跳水”，等離子電視的價格已經下降到了2萬元左右。記者從北京蘇寧電器(資訊 行情 論壇)連鎖店得知，目前，ＬＧ42英寸等離子彩電的價格為26800元，廈華42英寸等離子彩電為18800元。

    今年下半年以來，各大廠家紛紛加快了降價的步伐。國內彩電巨頭創維集團于8月宣布，將旗下的液晶電視均價下調17％。另一國內彩電巨頭ＴＣＬ集團也悄然宣布，從近日起，其液晶電視終端零售將大幅下調，其中32英寸液晶電視下調到17000元，降幅達到30％。9月，家電連鎖商蘇寧電器聯合12家彩電生產商在北京舉行了2004中國平板電視論壇，家電連鎖商和彩電廠商正醞釀著平板電視的新一輪降價。

    “應該說，隨著產品的成熟，價格下降是必然趨勢”，國務院發展研究中心市場所市場咨詢中心副主任陸刃波研究員在接受中國經濟時報記者采訪時表示，“價格下降速度的快慢取決于兩個因素，一是技術成熟的速度，其中重要的是制造方面的成熟。規模上升必然會降低產品成本，從而為市場價格的下降提供了最堅實的基礎。第二個因素是市場參與者的增加，當一個技術只為少數企業掌握的時候，市場處于短期壟斷階段，價格下降緩慢。參與者快速增長，在爭奪市場份額的愿望刺激下，采取價格策略是眾多企業的選擇。”

    “目前高端電視價格下降主要還是企業競爭方面的原因，一方面是以往產品定價過高，市場接受程度低。另一方面是高端電視的實現方向很多，任何一個企業都不可能在所有的產品類型中占據優勢，必然有重點選擇。而這種選擇在不同階段有差異，從而會出現企業選擇新的產品類型后通過大幅降價退出原有的產品類型。”

    高端電視平民化消費還有多遠？

    相對于五年前高端電視消費市場的“價高和寡”，現在，高端電視正在被更多的普通家庭所接受，消費主體由最初的企業和成功人士正逐漸向高中等收入者擴展。由于高端電視滿足了人們對電視追求更大更清晰的消費需求，已經成為人們電視消費的未來方向，高端電視引導彩電消費的更新換代將是一個不可逆轉的發展趨勢。

    今年以來高端電視的發展勢頭迅猛，市場份額快速增長，銷售額占整個彩電市場的比重已達12％。在這個發展過程中，價格的下降是最直接的促進因素，價格逐漸向消費者可接受的水平靠攏，擴大了市場占有率。

    但同時，價格因素仍然制約著目前高端電視普及率的提高，盡管價格已經歷了一次次下落，但距普通消費者的心理價位仍有不小的差距，高端電視遠未達到平民化消費的階段。有資料顯示，目前我國高端電視機產品的家庭擁有率不高，主要擁有人群是剛剛進入高收入階層的人士，其中，背投彩電的擁有率僅為0.4％。

    從彩電的整體市場看，占據市場主流的仍是傳統的ＣＲＴ電視，高端電視的銷量比重占整體市場的2％左右。陸刃波研究員認為，“總體上看，高端電視還遠不能說普及，大多數家庭仍然難以承受其價格，如消費者對40英寸左右平板電視較為集中的預期價格為8000元，目前的市場價格與之相比還有很大差距。”

    高端電視是否還有較大的降價空間呢？陸刃波認為，價格的下降空間主要取決于核心配件產品價格下降的速度，這一點又與規模的擴大緊密相關。應該說，高端電視要達到普通消費者的心理價位，還需要相當長的時間。