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孫玨 編譯
近期，美國報紙涉嫌發(fā)行數(shù)據(jù)作假的丑聞引人關(guān)注，有關(guān)造假報紙所屬集團(tuán)已花費(fèi)13億美元賠償廣告商。美《國際先驅(qū)論壇報》10月17日載文披露
在美國，報紙發(fā)行量數(shù)據(jù)是決定廣告費(fèi)用的重要依據(jù)。在虛報發(fā)行量丑聞被揭露出來
之后，人們對已公布的發(fā)行量數(shù)據(jù)普遍產(chǎn)生懷疑
在美國，發(fā)行量數(shù)據(jù)的真實(shí)性已變得越來越引人關(guān)注。今年6月，當(dāng)《新聞日報》、《Hoy》（西班牙語報），《達(dá)拉斯晨報》和《芝加哥太陽報》虛報發(fā)行量的丑聞被揭露之后，人們對美國報紙發(fā)行量數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性開始產(chǎn)生懷疑：那些上市報業(yè)集團(tuán)的投資者感到遭受了欺騙，而廣告商也紛紛要求涉及丑聞的報業(yè)集團(tuán)進(jìn)行賠償。
據(jù)《紐約時報》近日報道，有知情人士透露：截至目前，又有6家以上的美國報業(yè)公司收到了美國證券交易委員會（SEC）的書面通知，要求這些報業(yè)公司披露準(zhǔn)確的發(fā)行量信息。
在過去兩個月中，收到SEC調(diào)查通知的公司包括道瓊斯、甘乃特、華盛頓郵報公司以及麾下有《國際先驅(qū)論壇報》的紐約時報公司。然而，以上公司的代表和證券交易委員會發(fā)言人都拒絕對此發(fā)表任何評論。
一家機(jī)構(gòu)確認(rèn)，美國報紙發(fā)行量審計(jì)局與SEC已取得聯(lián)系，該審計(jì)局主要負(fù)責(zé)收集并監(jiān)測報紙和雜志的發(fā)行數(shù)據(jù)。
涉及調(diào)查的一位人士強(qiáng)調(diào)，以上涉及調(diào)查的公司不能被認(rèn)為是犯了任何錯誤，或被懷疑有問題。SEC做的只是進(jìn)行初步調(diào)查，為以發(fā)行量數(shù)據(jù)衡量報業(yè)集團(tuán)發(fā)展業(yè)績的投資者進(jìn)行真相調(diào)查。
在美國，報紙發(fā)行量數(shù)據(jù)是決定廣告費(fèi)用的重要依據(jù)。在虛報發(fā)行量丑聞被揭露出來之后，人們對已公布的發(fā)行量數(shù)據(jù)普遍產(chǎn)生懷疑。上述被曝丑聞的報紙所屬的報業(yè)集團(tuán)已花費(fèi)13億美元賠償廣告商。
今年6月，論壇報業(yè)集團(tuán)宣布，該集團(tuán)正與SEC合作調(diào)查其麾下《新聞日報》和西班牙語報紙《Hoy》虛報發(fā)行量的問題。旗艦有《達(dá)拉斯晨報》的拜樓集團(tuán)發(fā)言人10月14日說，該報業(yè)集團(tuán)也收到了來自SEC的質(zhì)詢。
隨著調(diào)查通知正發(fā)往其他公司，SEC顯然在編織起一張更大的、用于評價報業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)，被業(yè)界普遍公認(rèn)業(yè)績頗佳的論壇報業(yè)集團(tuán)、拜樓集團(tuán)和霍林格集團(tuán)都被搜羅入網(wǎng)接受調(diào)查。
對數(shù)年來發(fā)行量一直停滯不前的美國報業(yè)而言，SEC的調(diào)查正潛在打擊廣告商和投資者的信心。也許只有當(dāng)SEC真正查清《新聞日報》、《Hoy》、《芝加哥太陽報》和《達(dá)拉斯晨報》的虛報發(fā)行量事件后，美國報業(yè)才可能從發(fā)行量丑聞中走出來。
《國際金融報》 (2004年10月20日 第六版)
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