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本報訊在2005年三六一度春夏產(chǎn)品訂貨會上，國家羽毛球隊總教練李永波和資深策劃人葉茂中給所有參加訂貨會的人帶來了驚喜。在700多名經(jīng)銷商面前，李永波毫不掩飾自己對賣鞋的興趣，葉茂中則侃侃而談?wù)f起了“豹”的故事。
訂貨會期間，三六一度（福建）體育用品有限公司推出了中茂中為他們量身訂做的打造強(qiáng)勢品牌的全新品牌戰(zhàn)略，喊出了“喚醒心中的豹子，勇敢做自己”的品牌宣言。這些年
，三六一度（福建）體育用品有限公司的事業(yè)蒸蒸日上，與國家羽毛球隊的成功合作，使360的品牌知名度迅速提升，2003年，360運動鞋獲得了國家免檢產(chǎn)品稱號，據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計，產(chǎn)品銷量邊連續(xù)數(shù)年位列全國同行前茅。成績驕人，但他們一直保持著清醒的頭腦，在未來幾年里，運動鞋市場將塵埃落定，市場份額將被少數(shù)幾個強(qiáng)勢品牌所壟斷，非強(qiáng)勢品牌的機(jī)會將越來越少。因此，三六一度（福建）體育用品有限公司審時度勢，果斷調(diào)整品牌戰(zhàn)略，提出了打造強(qiáng)勢品牌的設(shè)想。在解釋360的品牌宣言時葉茂中說，今天這個社會，很多人尤其是年輕人都崇尚自我，崇尚個性化的生活，“喚醒心中的豹子，勇敢做自己”說出了消費者的心里話，也道出了360品牌擴(kuò)張的雄心。
訂貨會上，葉茂中給來自全國各地的經(jīng)銷商上了一堂課，題目就是《如何打造強(qiáng)勢品牌》。經(jīng)銷商們說，這是他們聽過的層次最高、最有意義的一堂課。為什么要在訂貨會上安排這樣一次活動？三六一度（福建）體育用品有限公司總經(jīng)理丁伍號說，企業(yè)的所有行為都應(yīng)以品牌為中心，營銷也要以保持品牌的可持續(xù)發(fā)展為前提。經(jīng)銷商是我們的一線營銷人員，他們直接與消費者面對面，是361真正意義上的“形象代言人”。在三六一度（福建）體育用品有限公司，不僅生產(chǎn)者需要很強(qiáng)的品牌意識，銷售者也需要很強(qiáng)的品牌意識，這樣，才能使361這個品牌不斷增強(qiáng)知名度并長盛不衰。
作為361的合作伙伴，國家羽毛球隊總教練李永波也出現(xiàn)在訂貨會上。他告訴記者，中國羽毛球隊與三六一度（福建）體育用品有限公司合作了4年，在這4年當(dāng)中，雙方都以得了長足了的進(jìn)步，中國羽毛球隊在國際賽場上摘金奪銀，三六一度（福建）體育用品有限公司的鞋也做得越來越好，做得越來越有名氣。當(dāng)記者問：如果有一天不當(dāng)教練了，最想干什么？李永波風(fēng)趣地說：到361賣鞋去。
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《市場報》 (2004年10月19日 第二十三版)
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