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本報訊(記者／謝美琴)隨著國內基金業步入全面競爭階段，為投資者提供綜合理財服務便成為各基金公司獲取競爭優勢的重要手段。近日，銀華基金管理公司借開展持續營銷之機，在業內率先推出“好生活”一站式理財服務，引起市場普遍關注。
該理財服務涵蓋了銀華旗下全部三只開放式基金，分別為銀華優勢企業基金(股票型基金)、銀華－道瓊斯88精選基金(增強型指數基金)、銀華保本增值基金(保本基金)。各只基
金的產品特點有所不同，能夠滿足不同風險收益偏好的投資者的組合投資需求。
同時，銀華基金還推出了定期定額投資、基金自由轉換、后端收費等新業務，能使投資者根據收益目標和市場變化，方便地構建自己的理財組合。此外，公司還通過了解投資者的收支狀況及各項投資情況，為投資者建立完備、詳盡的理財檔案，并幫助投資者構建理財組合、實現理財目標，還可為投資者提供“一對一”的個性化服務。
銀華基金還承諾對客戶提供“多途徑”服務，即客戶可以不受時間、空間的限制，在任何時間(每天24小時不間斷)、任何地點(家里、辦公室、旅途中等)以任何方式(電話、手機、傳真、電子郵件等)獲得基金理財咨詢服務。
目前，國內基金理財無論是產品、業務，還是在操作和服務上，綜合化程度都不高。但隨著行業的不斷成熟，基金業的營銷水平也逐步得到提高。如今業內以往那種“重基金首發、輕持續營銷”的觀念已經有了很大改觀。下半年以來已經陸續有20多家基金公司開展了持續營銷。但整體而言，營銷和服務仍然缺乏系統性，僅通過申購費率優惠來吸引投資者。
銀華基金公司總經理尚健稱，無論是基金首發或是持續營銷，基金營銷和服務都應該長期化、系統化，在專業化的基礎上還須特別注重特色、便利，而且持續營銷不可能一蹴而就。他認為，從長遠看，理財服務品牌化是基金營銷的必由之路。（來源：南方日報）
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