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投資遍布中國(guó)各地的浙江民營(yíng)企業(yè)如今又看上了中華老字號(hào)，不少浙江民營(yíng)企業(yè)已將資金注入“老字號(hào)”。
新中國(guó)成立初期，中國(guó)有上萬家老字號(hào)；到上世紀(jì)九十年代初，由原中國(guó)商業(yè)部認(rèn)定的中華老字號(hào)只剩一千六百多家；現(xiàn)在，這些老字號(hào)企業(yè)中百分之七十勉強(qiáng)維持生計(jì)，百分之二十虧損，只有百分之十在盈利……在老字號(hào)“雨打風(fēng)吹去”之時(shí)，精
明的浙江民營(yíng)企業(yè)緣何情鐘于此？
十月底，杭州將舉行老字號(hào)精品博覽會(huì)，期間還有老字號(hào)投資洽談會(huì)、中國(guó)百年品牌高峰論壇。浙江不少頗具實(shí)力的民營(yíng)企業(yè)都通過老字號(hào)協(xié)會(huì)表示了對(duì)老字號(hào)的投資興趣。
老字號(hào)注入民營(yíng)企業(yè)資金重?zé)ɑ盍σ延邢壤Ｒ痪啪帕辏贾葜兴幚献痔?hào)胡慶余堂因種種原因當(dāng)年虧損七百多萬元人民幣，負(fù)債近一億元人民幣。當(dāng)年十月，胡慶余堂“加入”杭州企業(yè)家馮根生領(lǐng)導(dǎo)的青春寶集團(tuán)。此后三年，胡慶余堂利潤(rùn)年遞增率均超過百分之百。青春寶入駐胡慶余堂的成功，令浙江民營(yíng)企業(yè)家為之心動(dòng)：老字號(hào)并非扶不起的“阿斗”。
據(jù)了解，浙江不少民營(yíng)企業(yè)明確表示，他們希望能把資金注入有潛力的老字號(hào)。“浙江的娃哈哈、華立集團(tuán)、西子奧的斯等現(xiàn)代企業(yè)都向老字號(hào)拋出了繡球！”一位知情人士向記者透露，“這些老字號(hào)的無形價(jià)值是現(xiàn)成的！”
“老字號(hào)目前的低迷、不被市場(chǎng)認(rèn)可的現(xiàn)狀是客觀的，但其沒落的原因除了自身經(jīng)營(yíng)不善，還有整個(gè)社會(huì)的變革對(duì)其造成的傷害。”王先東是首屆老字號(hào)精品博覽會(huì)策劃者之一，也是重塑老字號(hào)品牌的絕對(duì)擁護(hù)者。他認(rèn)為對(duì)老字號(hào)價(jià)值產(chǎn)生懷疑是必然的社會(huì)現(xiàn)象，但這并不代表所有老字號(hào)都沒有重?zé)ㄇ啻旱臋C(jī)會(huì)。
他說，很多人認(rèn)為行業(yè)的沒落是一些老字號(hào)倒閉的主要原因，其實(shí)不然。比如杭州彈棉花老字號(hào)——潘永泰，雖然現(xiàn)在幾乎沒有彈棉花的市場(chǎng)需求了，但潘永泰可以進(jìn)行品牌延伸，向家紡行業(yè)發(fā)展。一個(gè)品牌最初的產(chǎn)生是依附于某產(chǎn)品而出現(xiàn)的，但品牌一旦脫離產(chǎn)品，成為一種獨(dú)立的精神理念存在，它的無形價(jià)值就是無價(jià)的。
杭州一位廣告界人士說，老字號(hào)是可以做品牌延伸的。“浙江是鞋類、服裝等行業(yè)的制造業(yè)大省，這些行業(yè)的企業(yè)完全可以借用老字號(hào)提升企業(yè)品牌形象。”
浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的學(xué)者指出，相對(duì)于白手起家的商業(yè)新貴而言，凝結(jié)著前輩商人智慧和辛勞的老字號(hào)更具有深厚的群眾基礎(chǔ)，這也能使老字號(hào)企業(yè)“贏在起跑線上”。
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