熙熙攘攘,各類資本奔圖書市場而來。

    最近，上海新華發行集團在上海聯合產權交易所掛牌轉讓49%股權，轉讓價至少3億元。短短1個月，竟引來3個買家，其中一家是民營企業，另兩家分別是外資傳媒公司和外資投資公司。3個買家都是一個心思：通吃這49％的股權。為此，聯交所將于近日舉行競價轉讓，出價高者勝出。

    這只是各類資本涉水圖書市場的一個片斷。從去年開始，上海圖書市場至少已有16宗資本交易，總額已超過1億元：浙江新華書店集團有限公司收購博庫書城上海有限公司40％股權，索克體育文化有限公司接手上海思考樂圖書有限公司50％股權，私人買家投入六七十萬元收購書店更是層出不窮……專家預言，隨著年底圖書發行市場向外資開放，圖書市場的資本之戰將愈加激烈。上海，作為文化氣息濃厚的大都市，已成為各路資本角逐的兵家必爭之地。

    外資企業頻頻購并

    到今年年底，全球第四大傳媒巨子貝塔斯曼將在中國至少再建7家連鎖書店，至此，其在華連鎖書店總數將超過40家。明年，連鎖書店擴張步伐將朝蘇杭以南進軍。這是負責中國業務的貝塔斯曼直接集團公關部總監吉涵斌日前透露的。

    郵購書錄、網上書店、會員制連鎖書店，是貝塔斯曼在美國、法國、西班牙等歐美國家已大獲成功的3條市場擴張路徑,貝塔斯曼搶先機進入中國后，仗著資本雄厚，將3條擴張路線全面移植中國。郵購目錄、網上書店讓那些工作繁忙無暇逛書店、地處偏遠地區新書到達慢一拍的讀者，能第一時間獲取新書。連鎖書店科學選址，與物流緊密結合，以北京和上海為軸心，輻射青島、無錫、蘇州、寧波、徐州等周邊城市。目前，上海已有9家貝塔斯曼會員制連鎖書店，基本都落戶在社區、商業區等人氣旺盛地，其面積不過150平方米左右，是精選型書店。貝塔斯曼直接集團領導層表示：不求做全，而是將在上述3種渠道上出資本重拳，將圖書零售業做大、做精。

    香港上市公司Tom集團最近在圖書市場也頻頻出擊。江西省新華書店公開表示，Tom集團將收購新華書店連鎖店49％的股權，雙方已簽署意向書。近日，Tom集團還對上海某國有發行集團的改制表現出強烈興趣，準備攜巨資介入。據悉，Tom已準備用10億巨資，敲開內地圖書刊物的批發和零售分銷市場。美國電子商務巨頭亞馬遜最近也出資7500萬美元收購卓越80％股份，開辟在華網上圖書銷售窗口。

    據悉，德國圖書中心、英國郎文培生集團、美國麥格勞希爾、英國劍橋大學出版社等，已申請了中國書報刊的經營權。還有60多家外資企業在華設立辦事處，陸續申請投資設立書報刊分銷企業。

    民營資本以小搏大

    上海民營資本投資圖書市場，走的是瞄準目標讀者、以小搏大路線：以知識分子為主要讀者群的季風書園發展到了8家；明君書店則悄無聲息地在地鐵站及居民點一氣開出了29家連鎖書店，加上5家加盟店，已成為擁有34個網點的民營連鎖書業，并已于近日走出地鐵，在上海大劇院開設分店；思考樂書局已開出四家大型分店。

    季風、明君、思考樂等在上海圖書市場創出一定的品牌效應后，開始直面挑戰新華書店等國有企業。季風書店第八家連鎖店開進了福州路西藏路口來福士廣場，以2萬余種的備貨量，與上海書城、思考樂書店形成了三足鼎立之勢；3000平方米的思考樂福州路店則距上海書城一箭之遙，頗有打擂臺之勢；而英特頌圖書有限公司更成為上海首家獲得圖書、報刊及電子出版物總發行業務的民營企業，擁有2000萬元注冊資金和4000多平方米的批發場地。

    上海民營書業資本在緊鑼密鼓加強網點建設的同時，還逐漸向出版業滲透，其介入方式就是選題策劃，成功地推出了不少在書界頗有知名度的圖書，如“窮爸爸、富爸爸”、“誰動了我的奶酪”系列等。

    令人矚目的是，產業資本也開始覬覦圖書市場。上海綠地集團繼出資5400萬元收購寶鋼建設有限公司60％股權后，最近又準備出資數億元，馳騁圖書市場。

    國有書業變改制

    面對外資和民營資本的咄咄逼人，迄今還占據圖書市場七成份額的國有書業如芒刺在背，開始居安思危圖變求強。中國圖書進出口公司上海分公司總經理許建剛介紹，他們早有改制引入戰略合作伙伴的意識，除了圖書編輯出版權、進出口權要牢牢把握外，其他能進入市場的部分都要走進市場，已與美、日、新加坡等多家外資企業進行接洽，一旦理念相合就攜手合作。

    盡管新華書店遍及全國，但資產卻分屬各地，向來是“一地新華管一地”，但如今，新華書店再也不滿足在家門口施展拳腳。浙江新華和江蘇新華最近紛紛攜民營資本踏入上海圖書市場。對此，上海國有書業也準備走出家門做大做強。據了解，上海新華發行集團改制后，下一步資本運作目標就是著手收購外地書業。

    資本角逐皆為謀利

    各類資本分分合合皆為利。按照國際通行的統計方法，一個國家的圖書銷售額在社會消費品零售額中所占的比重，是衡量圖書市場容量及可實現的市場增量的一個重要指標。發達國家的圖書銷售額占社會消費品零售額比重一般在2％以上，我國目前為1.06%，專家認為，我國圖書銷售額每提高0.25個百分點，就是100億元的增量。預計上海圖書市場零售業年銷售額可從23億元擴容到100億元。

    相比之下，歐美國家占有全球三分之二的圖書市場，經過多年發展，已趨基本飽和，迫使歐美書業巨子紛紛向海外拓展。許建剛介紹，“從我們接觸的情況看，相當多的外資公司正站在中國圖書市場的門檻上隨時準備進入，他們一是希望中國圖書市場政策更明朗規范，二是希望國資書商和民營書商先打幾個資本仗，使他們進入后的對手少一點，成本低一點。”

    同時，圖書業還是高利潤產業。去年全國十個利潤大戶中，出版業赫然在列。盡管圖書零售利潤在出版、發行、零售3個環節中位居末位，但業內人士透露，其毛利率也有40％左右，獲利如此之豐，豈能不使各類資本趨之若鶩？

    資本撬動書市變臉

    多年來，上海圖書市場的零售業態是大而全，新華書店宛如百貨商店，乍看什么書都有，但要找一本特定的書，往往挑花眼也找不到。外資、民營資本的介入，將促成圖書市場日趨特色化、專業化。

    復興中學初一學生成天的書桌上時不時地有貝塔斯曼的郵購書目單，父親好奇地問他：哪來的？小家伙自豪地說：“貝塔斯曼寄來的，我是他們書友會的會員嘛。”“12歲會員”現象，正是圖書市場細分目標讀者的一個表現。貝塔斯曼大力發展青年會員，以培育終身鐵桿書迷。目前，該集團在華已擁有150萬會員，其中上海會員達30萬。據悉，即使對青年會員，貝塔斯曼的書籍也分“活力版”和“魅力版”，“活力版”側重時尚類，而“魅力版”則側重傳記、商業博弈等層次較深的書籍。“思考樂”定位于時尚一族；季風書園“比流行高半格”，鎖定知識分子；“明君”立足于上班族。

    圖書市場的另一變化將是閱讀更加時尚化。讀名著是我國書界長期倡導的理念，但如今，外資和民營資本創建的書店，劍走偏鋒，緊跟國際閱讀潮流，如《別無選擇》、《達芬奇密碼》等偵探小說在美國躋身暢銷排行榜，貝塔斯曼利用其國外版權資源，在第一時間將這些閱讀時尚引進國內，在讀者中掀起“驚悚小說”閱讀熱。