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本報記者 魏夢杰
“十一”長假，在上海南京路的一些服飾店引起了不少行人和游客的注意。它們別具特色的地方，不是新潮的店面裝飾，也不是奇異的衣服款式。而是店主人向顧客作出的承諾，自己店內所出售的商品都是上海制造，并在自己的每件衣服上加上了“MadeinShanghai”的標簽。
上海品牌走俏
不久前，記者來到了一家位于南京路上的以出售“MadeinShanghai”商品為主的商店。店主人告訴記者，從今年7月起，店內所有的商品都被標上了“MadeinShanghai”的標簽。幾個月來，這小小的一個標簽竟然把店里的銷售額拉上了好幾成。
從店面的裝飾來看，店主是一個很重視老上海情節的人，上海的舊報紙和泛黃的王家衛電影照片再加上頗具情調的燈光，讓整個店面充滿了老上海的味道。店主告訴記者，“來這里消費的顧客以外國人和外地游客為主。隨著上海文化的對外傳播，不少人對于老上海抱有好奇心理和濃厚的興趣。我們把店里的衣服加上‘MadeinShanghai’的標簽正是為了迎合這一類的消費心理。”
來自臺北的陳太太是記者在店里采訪時遇到的顧客。她告訴記者，她喜歡上海是由于張愛玲的小說和王家衛的電影。“30年代的老上海”、“十里洋場”、“東方夜巴黎”這些名詞有著無窮的魅力。現今最為歐美承認的東方大都市，原先漂浮著奢華寫意和東方洋派的老上海，這二者的結合，便使得“Shanghai”這個名詞，被賦予了進步發達與嫵媚繁華并存的含義。陳太太正是由于迷上了上海的萬種風情，才迷上了“MadeinShanghai”。她告訴記者，回臺北之后她也準備開一家只出售上海制造的商品的服飾店。她相信“Shanghai”是一個賣得出錢的品牌。
世界關注上海
穿著法國巴黎的豪華時裝，戴著瑞士日內瓦的金表，踩著意大利米蘭的名牌皮鞋，這往往是時尚界人士們最高的追求。產地往往被視為是最好的品牌，例如法國的巴黎。除了作為旅游和時尚消費的圣地，巴黎這個名字還往往作為點石成金的著名標志。不少的廣告中都帶有巴黎的著名標志，欲讓其產品與巴黎共享其輝煌。
世界上地名含金量最高的四大都市是巴黎、紐約、米蘭和東京。這幾個地名很大程度上是與時尚掛鉤的。世界上大多數著名的時裝節都來自這四座城市。巴黎的時裝以其獨有的冒險精神、豐富的創造力，領導著世界時裝的潮流。紐約的時裝趨于大眾化、平民化，是將大眾時裝普及并發揚光大的工廠。米蘭的時裝多運用立體構成的原理進行剪裁，并以良好的做工作為保障。東京的時裝則往往成為“文化的工具”，體現了日本及東方傳統中的精華。現在，上海也開始步入這些著名的城市品牌之間。
“上海”這個名字所蘊涵的商機，并不只是小小的“MadeinShanghai”能夠概括的。世界500強的總裁們早對其有深刻的認識。越來越頻繁的上海聚會和“得上海者得天下”的豪言壯語，無不體現出“上海”這塊金字招牌的重大價值。
經歷兩次變遷
上海社會科學院城市化發展中心主任、研究員、博士生導師郁鴻勝認為在建國后“MadeinShanghai”的品牌經歷過兩次巨大的變遷。郁鴻勝向記者講述了這兩次重大的變遷。在建國后計劃經濟條件下，上海作為國內重點發展的工業城市，工業技術、科技含量都領先于國內其他地區，在當時興起過一段外省市爭購上海貨的潮流。那時的“MadeinShanghai”代表了國內最發達的制造技術。在改革開放后不久，隨著市場經濟的沖擊，上海的名牌從全有的130幾個下降為二、三十個。而現在，“MadeinShanghai”又重新出現在人們的眼前。這一次“Shanghai”作為品牌的出現，與上一次有著質的區別。“MadeinShanghai”所面對的不但是長三角、全國，還要面對全世界的品牌競爭。由于體制發生了巨大的變化，“MadeinShanghai”的含義也發生了變化。原本在計劃經濟條件下的“MadeinShanghai”是指上海國有企業的品牌，是上海人制造的產品。而現在，越來越多的世界名牌企業落戶上海，“MadeinShanghai”已經成為一種地域性的生產模式，即是在上海地區制造的產品，此時的上海已經被作為世界工廠，來自世界各地的商品在上海制造，然后在全球銷售。
郁鴻勝認為，現在的“Made in Shanghai”已經具有世界化的特質，其所有制的世界化，“MadeinShanghai”的主體已經不再局限為國有企業，而是多種經濟成分并存；其生產體制與世界接軌；其技術和市場同樣具有廣泛的世界性；此外，人才資源也不局限于上海一地，而是來自于全世界。“MadeinShanghai”的再次興起，體現了上海國際地位的提高和世界對于上海的關注。
《國際金融報》 (2004年10月15日 第十二版)
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