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麥當勞的嬰兒篇廣告創意很有意思，畫面是一嬰兒在蕩秋千，當秋千落下時，嬰兒是欲哭的樣子；當秋千升起時，嬰兒出現笑的表情。最后出現謎底：原來秋千在高處時，嬰兒可以透過窗子看到遠處麥當勞的標志，而落下時看不到。
這篇廣告有四個成功的地方：主角用嬰兒；嬰兒哭笑表情刻畫逼真；給人一個懸念，嬰兒為什么哭笑？勾起消費者的好奇心；清晰簡單的表達方式。如果再加上一句話，就是在
達到最好的傳播效果的同時，為客戶最大限度地節省了資金！
太絕了吧,一條簡單的廣告也能運作得如此神奇！
在廣告行業中，BigIdea是創意人員最經常掛在嘴邊的一個詞。所以，在一般人印象中，有Idea還不夠，還必須足夠“大”。
于是乎，造成了第一種現象：廣告智力游戲漫天飛。不僅是匆匆的一瞥不能清楚它在說什么，就是絞盡腦汁去琢磨有時也難以明白。而創意人員還自認為夠水準，挺藝術；如果消費者不懂就讓他不懂去吧，那只能說明他們的“低俗”。消費者低俗嗎？他們憑什么要去幫你理解所謂的“創意”，是你在向他們賣產品，而不是他們非要買你的產品不可。這種廣告，只是拿客戶的金錢玩自己的游戲而已。
第二種呢，就是追求眼球效應。場面不大不夠創意，花錢不多不夠氣派！于是，一條廣告片中天上地下、飛機大炮一窩蜂都來湊熱鬧；或者來點模棱兩可的、刺激性的東西；要不找個洋人模特來兩句生硬的普通話，場景也跑到國外去選。曾經有一家企業，為拍攝幾幅草原畫面，花了幾百萬特意跑到新西蘭取景，結果電視上一放，誰都說是內蒙古的草原。
廣告沒有固定規則，平凡的生活中也不缺乏“高明”的創意，麥當勞的這則廣告就是一個很好的例子。
(李錦魁 梁淑寶) 錦魁·尚形行銷企劃機構（子琦／編制）（來源：金羊網）
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