“空調(diào)廠家每賣(mài)一臺(tái)空調(diào)，僅凈賺50余元”。9月底，國(guó)家信息中心發(fā)布的《2004冷凍年度空調(diào)器市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，這樣描述了2004冷凍年度空調(diào)業(yè)銷(xiāo)售繁榮背后的尷尬。這表明，剛剛開(kāi)始的2005冷凍年即將上演一場(chǎng)更為慘烈的“品牌淘汰賽”。

    據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的《2004冷凍年度空調(diào)器市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2004冷凍年度國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)共生產(chǎn)空調(diào)6000余萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1886億元，凈利潤(rùn)48.8 8億元，凈利潤(rùn)率僅2.59％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于幾年前15％至20％的行業(yè)平均凈利潤(rùn)率。按照國(guó)美、蘇寧今年所銷(xiāo)售空調(diào)的平均單價(jià)在2100元至2300元左右推算，廠家每賣(mài)一臺(tái)空調(diào)凈利潤(rùn)僅50余元。另外，2004冷凍年度，國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)的空調(diào)品牌從上年度的150多個(gè)銳減到96個(gè)。

    2004冷凍年度，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)已是“倒”聲一片。迎燕、古橋、威力、萬(wàn)家樂(lè)、樂(lè)華等空調(diào)品牌或銷(xiāo)聲匿跡，或步履維艱，而最近中山威力的退市、珠海金正空調(diào)的前途迷茫等更是殘酷的事實(shí)。2000冷凍年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)上有大大小小400多個(gè)品牌，到2003冷凍年就僅剩150個(gè)了，2004冷凍年只剩下不到96個(gè)品牌，品牌淘汰率高達(dá)60％以上。“排行前十位的品牌占到總市場(chǎng)份額的七成以上，排行前25位以外的71個(gè)品牌只能在不到3％的市場(chǎng)份額中廝殺，因此未來(lái)的行業(yè)淘汰將更加殘酷”。國(guó)家信息中心信息部市場(chǎng)處蔡瑩處長(zhǎng)指出，這種高淘汰率主要是由空調(diào)行業(yè)利潤(rùn)率大幅下滑及上游資源的短缺造成的。

    “洗牌”成了空調(diào)行業(yè)近年來(lái)的代名詞，洗牌的頻率也一年比一年快，一次比一次猛烈。基于此，有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，如果以往空調(diào)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)只是一場(chǎng)“外圍賽”、“小組賽”的話，那么進(jìn)入2005冷凍年度后，空調(diào)定將進(jìn)入品牌“淘汰賽”。

    首先，2005冷凍年度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)大部分已經(jīng)集中到了排名前幾位企業(yè)的手中，品牌的高度集中，使行業(yè)洗牌更加猛烈。其次，新國(guó)標(biāo)大大提高了原來(lái)的能效標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)空調(diào)行業(yè)帶來(lái)了很大震動(dòng)和沖擊。新的國(guó)家強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定低于國(guó)家能效最低標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)將不得上市，提高了空調(diào)行業(yè)的門(mén)檻，必將淘汰一部分達(dá)不到最低能效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)品牌。第三，中小空調(diào)品牌大量出局，增加了經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，使得經(jīng)銷(xiāo)商在選擇空調(diào)品牌時(shí)更加趨于理性，加速了行業(yè)洗牌。

    另外，盡管各大空調(diào)廠商已經(jīng)做好囤積的準(zhǔn)備，但是作為空調(diào)主要部件的壓縮機(jī)依然會(huì)緊缺。由于原材料價(jià)格上漲，國(guó)家緊縮銀根，壓縮機(jī)的生產(chǎn)在資金、技術(shù)等方面的高壁壘短時(shí)間難以得到解決。因此，壓縮機(jī)近兩年都會(huì)成為空調(diào)生產(chǎn)的瓶頸。而且，有關(guān)調(diào)查顯示，2004冷凍年度，全國(guó)市場(chǎng)空調(diào)器供應(yīng)總量（本年度新增產(chǎn)量＋去年庫(kù)存量）為3000多萬(wàn)臺(tái)，全年空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)總量大概為2200萬(wàn)臺(tái)，得出今年的庫(kù)存量為800萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，這僅僅只是工業(yè)庫(kù)存，商業(yè)庫(kù)存應(yīng)該更大。

    盡管產(chǎn)能過(guò)剩是不爭(zhēng)的事實(shí)，但以“規(guī)模取勝”的心態(tài)似乎成了各大空調(diào)企業(yè)新一輪洗牌戰(zhàn)中的主流。美的空調(diào)在武漢圈下了其國(guó)內(nèi)第三個(gè)空調(diào)生產(chǎn)基地；志高空調(diào)新征土地3000畝，在400萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)能基礎(chǔ)上謀求進(jìn)一步擴(kuò)張；格力電器(資訊 行情 論壇)珠海五期工程9月已經(jīng)正式竣工投產(chǎn)；TCL空調(diào)也在武漢宣布將投資上億元，建成年產(chǎn)能300萬(wàn)臺(tái)的TCL空調(diào)武漢工業(yè)園，為進(jìn)入國(guó)內(nèi)行業(yè)前三位儲(chǔ)備力量。