美電子商務公司搶灘中國市場

http://whmsebhyy.com 2004年10月07日 05:14 商務部網站

　　雅虎(Yahoo!)去年春天和新浪網合作；亞馬遜(Amazon)8月以7200萬美元買下卓越網；eBay去年以1.8億美元收購易趣網。盡管從許多方面來看，中國大陸算不上是發展電子商務的好地方，還有很多問題尚待克服，但由于美國市場實在已經非常成熟，美國的電子商務公司仍前仆后繼，進軍中國大陸和亞洲市場。

　　和其它亞洲國家比起來，中國大陸民眾仍較缺乏上網的機會。會上網購物的中國民眾

中，僅有38%使用信用卡付費。缺少優良的信用評等系統可供參考、郵政服務又不是那么可靠，所以不少買主寧愿和賣方直接面對面，一手交錢，一手交貨。但是中國大陸目前已經有8700萬上網人口。就算網上購物的市場僅局限在都會區，仍將有3億人口，比美國全國人口還多一點。這也說明何以業者頻頻在中國大陸出招。

　　由于美國市場的成長已開始減緩，eBay今年海外收入可望高于本國，起步較晚的歐洲市場也正要起飛，有研究機構預測，歐洲市場到2009年的年成長率可達33%，而美國為14%。不過，最有潛力的市場仍是亞洲。國際數據信息公司(IDC)預測，日本以外的亞洲市場到2007年，年度銷售額可望有38%的成長，而中國大陸的成長更可能高達61%。eBay國際業務部門主管柯布說：「中國是個相當重要的市場。」他還補充，中國「很快」就會超越德國和英國，成為該公司最大的海外市場。

　　亞洲的成功模式，也能影響美國業者經營全球市場的模式。香港顧問業者Bain&Co.公司主管曼寧舉例，手機短信在中國的商機很大，上個月有位知名作家開始以手機短信傳送小說給讀者。曼寧指出，如果亞馬遜能發展出吸引手機客戶的服務，那大陸就是一個很有趣的實驗場所。佛瑞斯特分析師歐姆萬度還特別提到，亞馬遜或許可以跟卓越網學習利用其它付款方式。如果他們愿意接受信用卡以外的付款方式，在歐洲的表現說不定能更上一層樓。

　　（信息來源：駐紐約總領館經商室子站）