中國高端背投市場的競爭最近越演越烈，“兩大路線”分庭抗禮的格局日漸顯現(xiàn)：一邊是以三洋VIZON光學系統(tǒng)技術(shù)為核心的“日本路線”，傾力打造液晶背投陣營；一邊是以德州儀器為技術(shù)主打的“美國路線”，積極推進DLP背投聯(lián)盟。一邊是三星對旗下液晶背投進行降價甩貨，并宣告年內(nèi)停產(chǎn)液晶背投，轉(zhuǎn)而押寶DLP背投；一邊是三洋已將在液晶背投的市場占有率從不足5％飆升到33％（據(jù)賽諾數(shù)據(jù)），坐穩(wěn)了液晶背投老大的位置。

    有專家分析：“兩大路線”之爭表明液晶背投正日漸走向成熟，DLP背投開始迅速崛起，中國高端背投市場正在進一步細分。

    三星“緊急掉頭”

    三星今年上半年剛剛在北京制定了以“液晶背投”為主攻產(chǎn)品的中國戰(zhàn)略，事隔不足三個月，卻傳出全球停產(chǎn)液晶背投的消息。在2004年下半年度新品發(fā)布會上，三星新開發(fā)的DLP背投在中國登場，并表示要將DLP背投作為普通CRT背投的替代產(chǎn)品進行銷售，從現(xiàn)在起至今年年底將在全球停產(chǎn)液晶背投。三星停產(chǎn)液晶背投的理由是，因為其技術(shù)“先天性不足”。

    不過據(jù)專業(yè)人士分析，三星此番與液晶背投“分手”，應該存在著很多“技術(shù)外”的原因：隨著日本液晶背投品牌的強勢介入，三星在液晶背投方面已經(jīng)失去了“先入為主”的優(yōu)勢地位，尤其表現(xiàn)在“技術(shù)資歷”和“價格優(yōu)勢”兩個方面。今年8月初，三洋45寸液晶背投首次突破2萬元大關(guān)，55寸液晶背投的價格定在了3萬元以內(nèi)，而在此之前，其他液晶背投的價格均在5萬元以上。價格“跳水”將廠商的利潤近一步壓縮，并將液晶背投的競爭引向技術(shù)層面。

    很多業(yè)內(nèi)專家也認為，三星在經(jīng)過短短幾個月的“深思熟慮”之后，就改變以液晶背投為主攻產(chǎn)品的中國策略，迅速轉(zhuǎn)押DLP背投，乃是“明修棧道，暗渡陳倉”的明智之舉。三星單純因為技術(shù)原因退出液晶背投的可能性并不大，三星此舉是在終端顯示技術(shù)細分后的一次“賭博”。

    “口水之爭”四個焦點

    液晶背投和DLP背投究竟孰優(yōu)孰劣？這是原本準備齊心協(xié)力做大液晶背投市場的三星和三洋分道揚鑣所引發(fā)的關(guān)鍵話題。兩大背投陣營的“口水之爭”主要集中在四個方面：“燈泡使用壽命”、“健康環(huán)保技術(shù)”、“大屏幕技術(shù)”和“是否有標準的DVI數(shù)字端口”。

    三星強調(diào)，燈泡使用壽命問題乃是液晶背投今后發(fā)展的“致命傷”。來自液晶背投陣營的反駁直截了當：DLP背投同樣存在著更換燈泡的問題。對于液晶背投而言，燈泡使用壽命以及“買了背投的消費者幾年后到哪里更換燈泡”之類的問題，屬于“不是問題的問題”。

    有關(guān)資料顯示，DLP背投的對比度目前最高只能做到800：1,而三洋液晶背投的對比度已經(jīng)可以做到1000：1,從這個意義上講，液晶背投的畫質(zhì)層次感更強，色彩更豐富亮麗。然而，液晶背投得以迅速普及的更重要的原因在于慣于做長線產(chǎn)品戰(zhàn)略的日本企業(yè)顯然不愿“受制于人”，因此液晶背投已迅速形成了包括三洋、松下、日立等陣容強大的日企技術(shù)聯(lián)盟，三洋方面不久前向媒體透露，明年有意向在中國市場推出65英寸液晶背投，而來自索尼方面的消息也證實：索尼將于明年2月在中國市場推出液晶背投。液晶背投的市場推動力明顯優(yōu)于DLP背投。

    大屏幕技術(shù)的成熟度也是此番“口水之爭”的焦點之一。一直以來，DLP背投適合做小屏幕，LCOS背投適合做超大屏幕，液晶背投適合家庭客廳的觀點已在業(yè)界得到普遍認可。但來自DLP背投陣營的消息稱，目前DLP背投也可以做大到50英寸以上和60英寸以上。液晶背投陣營則認為：目前，液晶背投在40－70寸屏幕之間的技術(shù)已經(jīng)相當穩(wěn)定和成熟，一直適合做小屏幕的DLP背投在大屏幕技術(shù)上的穩(wěn)定性尚待市場驗證。

    更重要的是，液晶背投擁有標準的DVI數(shù)字端口，可以直接收看數(shù)字信號節(jié)目，為迎接數(shù)字電視時代做好了充分準備。而目前，DLP背投還沒有標準的DVI數(shù)字端口，DLP背投在收看數(shù)字信號節(jié)目時，需要先將數(shù)字信號轉(zhuǎn)換為模擬信號，然后再轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號。

    日本路線VS美國路線

    專家分析，從上游資源的角度看，三星在液晶背投方面的“緊急掉頭”與三洋在液晶背投方面的“長趨直入”其實就是走何種路線的差異。說白了就是上游核心技術(shù)競爭的“日本路線”與“美國路線”的對峙。

    所謂美國路線，是以美國德州儀器的DLP技術(shù)為核心力量，以DLP背投為主要產(chǎn)品的路線。目前，國內(nèi)已有TCL、長虹、夏新、上廣電等企業(yè)加盟德州儀器的DLP數(shù)碼光顯電視陣營。

    所謂日本路線，是以三洋“VIZON光學系統(tǒng)”技術(shù)為核心力量，以液晶背投為主要產(chǎn)品的路線。目前，走日本路線的企業(yè)主要是三洋、索尼、松下、日立等日企技術(shù)聯(lián)盟，同時，東芝、飛利浦、LG等企業(yè)也掌握著較為成熟的技術(shù)。國內(nèi)企業(yè)在走“日本路線”方面動作最大的是創(chuàng)維。

    來自專家的分析表明：隨著背投電視市場逐漸走向細分，制造商對產(chǎn)品與技術(shù)層面的推廣不斷強化，上游芯片研發(fā)企業(yè)的競爭成敗顯得尤為關(guān)鍵。而同時，在液晶背投、DLP背投和LCOS背投之間，也集中著生產(chǎn)企業(yè)與上游芯片企業(yè)相互的矛盾，其中液晶背投與DLP背投的技術(shù)競爭尤為激烈。