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川航從1986年6月成立至今，走過了創(chuàng)業(yè)、成長和發(fā)展的艱難之路。在繼承中華民族博大精深的文化傳統(tǒng)中，川航結合企業(yè)的個性，形成了一套具有川航特色的以“真、善、美、愛”為核心理念的“美麗文化”。這種文化，不但為川航的發(fā)展建立了良好的文化氛圍，同時也得到社會的高度評價和認可。
川航文化的形成與川航的創(chuàng)業(yè)發(fā)展同步，大體經(jīng)歷了四個階段：創(chuàng)業(yè)時期的文化激勵
階段；成長時期的根植探索階段；發(fā)展時期的倡導推廣階段；“美麗川航”文化的形成階段。2002年8月29日，四川航空股份有限公司的正式成立，標志著川航的發(fā)展進入了一個新的歷史時期。
新川航展示了嶄新的風貌。川航總經(jīng)理對企業(yè)文化的編織倡導，“川航精神”在新時期內涵的融煉提升，對外高潮迭起的宣傳報道……醞釀著新川航文化的定位，催生著一種嶄新的文化——“美麗川航”的誕生。2003年8月，川航以233萬元的天價成功競拍中國電信8個“8”特別電話號碼后，迅速推出“8位美麗空姐和8位英俊飛行員”為代表的公司形象，恰如《美麗川航》的歌中所唱：“飛躍長江大河，飛躍高山海洋，微笑寫在我的臉上，溫暖送到你的心上……”一時間，美麗川航的形象飛遍了九州大地，飛進了千家萬戶，紅透了巴蜀的青山綠水，“美麗”成為川航的代名詞，新川航的“美麗文化”應運而生。說川航言必稱“美”，這獨具匠心的文化品牌深深地烙印在社會公眾的心中。
企業(yè)文化是民族文化和現(xiàn)代意識在企業(yè)內部的綜合反映和表現(xiàn)。“美麗川航——真、善、美、愛”是在我國的傳統(tǒng)文化繼承上，結合川航人創(chuàng)業(yè)多年逐步形成的行為理念完美結合的文化積淀和結晶。
“美麗川航”文化以鄧小平理論為指導，按照“三個代表”的要求， 以建立現(xiàn)代企業(yè)制度為目的，堅持以人為本，堅持科學的發(fā)展觀，培育和創(chuàng)建適應未來競爭和可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)理念和企業(yè)精神，使全員的思想、意識和行為統(tǒng)一到始終如一地為共同利益、共同目標的實現(xiàn)上來。
“美麗川航”文化有著深刻豐富的內涵，主要體現(xiàn)為“真、善、美、愛”：真即真誠，對旅客真誠，對股東真誠，對員工真誠；善即善良，善待員工，善待旅客，善待他人；美即美麗，美在形象，美在行為，美在心靈，美在環(huán)境；愛即愛心，“愛心”融于川航，“愛心”服務旅客，“愛心”回報社會。送人玫瑰手有余香。川航2003年被全國婦聯(lián)授予“愛心企業(yè)”稱號。
川航獨具特色的“美麗文化”是總經(jīng)理藍新國直接倡導的。他原是空軍特級飛行員，33歲進入師職領導崗位，1993年轉業(yè)，1996年6月任川航總經(jīng)理，之后公司迅速發(fā)展，實現(xiàn)連續(xù)7年盈利。他十分優(yōu)秀的個人文化、獨具特色的人格魅力和真誠感人的無限愛心，鑄就了川航真、善、美、愛的“美麗文化”。
“中國的天空需要川航！”川航的艱難發(fā)展之路，浸透著川航人用智慧和心血創(chuàng)造的獨具特色的企業(yè)文化。國家計委的一位領導在給藍新國總經(jīng)理的信中寫道：“在我國航空公司創(chuàng)業(yè)史上，沒有一家航空企業(yè)可以與四川航空公司的辛酸史相比。一個靠租來的豬圈起家的航空企業(yè)，為了實現(xiàn)夢想，經(jīng)歷了幾代人的磨難，創(chuàng)造了一代人與舊思想、舊體制的斗爭史，戰(zhàn)勝自我的犧牲史。川航的創(chuàng)業(yè)史必將誘發(fā)傳媒和讀者去思考、去品味、去學習、去推崇�！�
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