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葉國標 陸文軍9月27日報道：全球領先的辦公文具制造商易達公司（Esselte）日前在上海宣布將旗下著名標簽機品牌DYMO引入中國市場，公司宣布新的中國市場目標：到2007年，在中國區銷售額從目前的500萬美元增加到8500萬美元，搶占15％以上的市場份額。據易達公司統計，目前中國國內有約6萬家辦公用品供應商，100多家本地文件夾制造商，其中最大的制造商僅占市場份額的8％。同時，中國辦公文具行業存在生產水平不高、低效率重復生產的現象，缺乏高端品牌和高端產品，而超過450億元的巨大市場規模也吸引了許多國際辦公
文儀產品供應商陸續進入中國參加市場角逐。易達作為最早進入中國市場的國際辦公用品公司，自1994年進入中國市場，便在寧波設立全外資工廠，并與12家中國的本土生產商建立了合作伙伴關系。1998年在上海建立中國區總部第一個辦事處，并于2002年和2003年分別在北京和廣州開設分公司。目前，易達已在中國建立起完善的生產、營銷的網絡。易達中國區總經理楊冬云表示，易達在全球的年銷售額超過12億美元，是中國同品類產品銷售總額的三倍，憑借品牌優勢與市場經驗，易達在中國市場擁有絕對的競爭力。下一步易達在中國市場策略的重點將體現在加強對核心品牌的投入；打造核心產品，全面發展多樣化新型產品線；選擇性地兼并中國市場現有的企業或工廠以增加市場份額；加強地區覆蓋率和總體供銷能力；積極地增加銷售網點，提高采購能力等幾個方面。對新推出的DYMO標簽機，公司也表示出極大的市場信心，據統計，全球標簽機的市場規模達到了10億美元，主要應用于家庭使用、辦公室歸檔、工業施工標識和零售物價標識等方面，DYMO的標簽機已占據市場領導地位，占全球30％的市場份額，在中國香港，DYMO的市場占有率高達39％。而且DYMO也是目前唯一產品線涵蓋手持式、桌面式及與電腦駁接三種標準的標簽機產品。易達是世界領先的辦公文具產品制造商,旗下擁有多個世界知名品牌,產品含擴文檔系列，桌面系列，標簽系列，電腦周邊產品和XYRON創樂系列，目前在25個國家設立辦事機構，在超過120個國家有產品銷售。
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