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暨南大學品牌戰略與傳播研究中心主任、副教授星亮
記者 鄒波 孫莉
目前，不少地方在企業創品牌中存在觀念上的誤區。政府更多地從產業布局、全市產業產值創收角度來考慮區域品牌問題；而企業家更注重企業的短期收益和經營的安全性，對
長期品牌的培養認識得比較少。
政府機關和企業要對這一問題有一個新的認識，區域品牌與企業品牌并不矛盾，政府在追求區域品牌強勢的同時要強調企業品牌的培養。沒有好的企業品牌，區域品牌的支撐只是在制造能力上，而沒有體現在真正品牌價值上，真正品牌價值的承載還是在區域品牌上。
中山“一鎮一品”現象突出，但不同類型產品在國內占據大量份額，在國際加工能力上也有很強的競爭力。但這些地區沒有培養出強勢的企業品牌。強勢品牌的缺失反映了觀念與規模的問題，規模不單單指區域規模，還包括單體企業規模。沒有強勢龍頭企業，這種競爭是低層次、短暫的，需要通過規模增加、技術更新升級來帶動區域品牌的發展。
我國正處在市場經濟的發育階段，市場經濟的一切規則、活動方式還不成熟，政府對企業的影響有很強的引導、支持作用。政府在強調服務職能的同時比較關注硬件對企業環境的支撐。軟環境方面，企業需要政策、特別是在為培養企業名牌相關政策上也要起到主導作用。大多數企業對企業品牌的培養依然處在低層次的認識上，比如說企業注重質量，如果企業質量沒解決好，就不在同一層次上競爭，如果要在品牌層次上競爭，質量已不是問題，需要更好的品牌。地方政府還沒有認識到這一點，過于強調基礎性東西，而沒有在更高層次上應變。另外，有些企業沒有產品評價目錄，沒法進入到這個體系中去，需要政府的引導，才能起到一定作用。（子琦／編制）（來源：金羊網）
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