|
有些企業(yè)針對兒童、女性等消費群體，通過細分市場、開發(fā)新品提升競爭力
市場占有率急劇下滑、零配件貨源緊張、庫存急劇增加……近來圍繞著國產(chǎn)手機的幾乎都是壞消息。然而，記者昨天獲悉，部分國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)開始尋找逆勢突圍之路。“國慶節(jié)將成為本土軍團反擊戰(zhàn)的最佳時刻�！庇嘘P(guān)人士分析說。
規(guī)模繼續(xù)擴大
“廈門研發(fā)生產(chǎn)基地已經(jīng)奠基動工，到2006年，我們的產(chǎn)能將達到1000萬臺�！甭�(lián)想移動高層人士昨天透露了再次加大研發(fā)投入的雄心。
據(jù)悉，聯(lián)想動工興建的手機工業(yè)園將是國內(nèi)第一個全面提供手機工業(yè)鏈生產(chǎn)環(huán)境的手機工業(yè)園。其所在的火炬園正是2002年4月聯(lián)想集團與廈華電子(資訊 行情 論壇)共同投資1.875億元在廈門組建的，兩方所占股份分別是80.8%和19.2%。
“手機被視為聯(lián)想二元戰(zhàn)略的一個支點，現(xiàn)在它要開始發(fā)力了�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士評價說。就在前不久公布的財報中，聯(lián)想手機已經(jīng)實現(xiàn)單季度贏利。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，聯(lián)想手機業(yè)務(wù)在2003年已實現(xiàn)總收入15億元，而今年第二季度（聯(lián)想2004財年第一季度）銷量較去年同期增長145.9%，銷售收入增長61.3%以上。
伴隨著規(guī)模的擴大，聯(lián)想的造勢行動業(yè)已展開�！皬�9月10日至10月31日，聯(lián)想要發(fā)動史上最大規(guī)模的秋季攻勢�！庇嘘P(guān)人士透露說。據(jù)悉，在此期間，聯(lián)想移動將開展“買手機，中金條”的抽獎和各種送大禮的活動。與此同時，其智能商務(wù)手機G901也一舉降價500元至3480元！
尋找細分市場
百萬像素手機，作為市場的最新賣點，讓“洋品牌”搶占了先機。然而，國內(nèi)廠家也開始尋找自己的細分市場空間。
“10月1日開始，我們售價800多元的兒童手機‘貝貝通’將在北京、上海和廣州等少數(shù)幾個城市上柜，中旬將大批量推向市場�！睎|信一位高層人士透露說，他們公司已經(jīng)磨刀霍霍地盯緊了這一國內(nèi)幾乎空白的市場。
“經(jīng)過兩三年的持續(xù)發(fā)展，中國手機市場進入成熟期，已經(jīng)從產(chǎn)品中心全面過渡到用戶中心的時代。以前廠商可以靠一兩款明星產(chǎn)品帶動整個市場的需求，現(xiàn)在是必須根據(jù)市場的需求來定義產(chǎn)品賣點，開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品.”這位人士聲稱，憑借東信15年的雄厚研發(fā)經(jīng)驗，這款兒童手機一定可以取得應(yīng)有的市場地位。
從外觀上看，這款手機更像是一個玩具———卡通風(fēng)格的外觀設(shè)計，加之內(nèi)置的幾款益智游戲。但有關(guān)人士介紹說，這款手機將支持中國移動的短信定位服務(wù)，家長可通過運營商基站實時了解掌握孩子的位置。而且它只能撥打幾個特定的號碼，而這些號碼可以由家長進行預(yù)設(shè)�！斑@樣，也解決了孩子必要的溝通需要與孩子自制力差、可能亂打電話引發(fā)的其他問題�！�
據(jù)悉，在歐美一些國家，10歲左右兒童中，手機的普及率已經(jīng)高達50％，在亞洲地區(qū)，該年齡群組的手機擁有率也已經(jīng)超過了10％，并且保持著不低的增長速度。
除了兒童市場，號稱潛在規(guī)模達到700億元的女性手機市場，也成為國產(chǎn)手機偏愛的重點。夏新電子(資訊 行情 論壇)和TCL都試圖在這一領(lǐng)域分一杯羹，分別推出了“美麗手機”和“蒙寶歐”系列。
| 
