彩電巨頭狂掀價格風暴

    攻占“薄弱”平板市場 力保“高清”市場

    國內幾大彩電巨頭在這個黃金周欲掀起更猛烈的降價“風暴”，而風暴的焦點也集中在目前市場容量飛速增長的平板彩電和高清彩電上。近日，記者了解到，創維、長虹、海信、廈華等彩電巨頭紛紛拋出“撒手锏”，從長虹的“虹色十月”到TCL的“數碼龍卷風”，從創維的“中國第一清”到海信的“雙翼計劃”，降價和出新成為主旋 律。一系列競爭活動的背后是國內彩電市場近年顯露出來的新的“割據局面”。

    借平板彩電攻占市場“薄弱點”

    南京在9月初就出現了彩電的降價風潮，特別平板彩電（液晶，等離子為主）幾乎成為廠商共同的市場發力點，在南京家電市場上，等離子和液晶的降價幅度在2000多元左右，創維一款30寸等離子降了4000元，42英寸等離子成主打型號，個別型號跌破1.5萬元。長虹、TCL、廈華等廠家也在本次國慶推出了特價平板彩電。一時間，平板彩電似乎成了彩電風暴中最搶眼的亮點。

    對于平板彩電的降價風暴，創維營銷部經理孫中林說，“平板彩電是未來趨勢，降價目的是借平板彩電市場尚未成熟之機，提前搶占平板彩電國內市場，而通過黃金周的預熱，市場份額首先會有至少8％的提升�！�

    據悉，平板彩電作為目前的高端彩電，且市場份額僅占國內彩電市場份額的5％，只有上海、北京一些城市能達到20％，但是由于單價高，銷售額占到整體銷售額的25％，所以廠家也是看中了這一塊的利潤。

    “平板彩電未來兩年之內的下降幅度將是讓人難以想象的”，長虹華東區經理鄧同輝告訴記者，“廠家需要借助降價提前培育市場，雖然目前它并不是市場主流�！睋�了解，隨著市場容量的不斷提升，規模生產導致成本壓縮使降價成為可能。廠家也試圖用降價攻占平板占有率不高的二線城市，提前搶占制高點。

    高清彩電是“保本”的買賣

    相對于平板彩電的“叫囂”，高清彩電的降價顯得比較沉穩。據了解，長虹在“虹色十月”活動中集中推出了一些高清新品，29寸高清彩電僅售2480元，創維所有1080P這種型號的高清電視將全部降價，不少型號降到2000元以下。創維營銷部孫中林說，“雖然廠家在平板和高清上都有大力度的促銷，但是主要的精力還是放在高清彩電上，這是保底的買賣�！倍�長虹、廈華等廠家也表示，高清彩電仍是黃金周的壓軸戲，廠家目前的生產方向主要還是集中在高清彩電市場。記者從蘇寧、五星了解到，高清彩電的銷售近來已經出現40％的大幅增長。據了解，目前高清彩電占國內彩電市場份額的60％，其中背投持續熱賣，已經牢牢占據于彩電市場的“大半江山”，也在悄然改變著彩電巨頭的市場份額占有量。并且隨著傳統CRT彩電的逐步退出，在農村市場又將出現一個高清彩電銷售的巨大增長點。因此，高清市場仍是廠家未來兩年內的主要戰場。

    生產廠家主導降價

    與以往渠道企業主導家電產品的降價不同的是，這次生產廠家有了更多的發言權。蘇寧、五星紛紛和各大彩電企業聯合進行了一系列的降價促銷活動。而對于一些暢銷機型和新品貨源，渠道企業之間也展開了爭奪，紛紛投入巨資買斷產品，掌握充足貨源，如蘇寧就掌握了索尼50％至80％的貨源，來保證國慶期間的市場供應。

    在供求關系發生微妙變化的銷售旺季，生產廠家一改以往的低姿態，成為主導市場價格的力量。黃金周同時也是商家開店的高潮，新店需要大量的貨源供應，為了使廠家穩定供貨，蘇寧、五星等開張新店在價格問題上都很低調，讓利促銷也都是與彩電廠家同步進行。

    廠家頻出新品刺激消費

    對于目前彩電市場現狀，有業內人士指出，現在價格戰的兇猛已經從某種側面反映出彩電市場容量已經趨于飽和。國內彩電廠家不斷擴大產能，建立研發生產基地已經使產能達到了3000萬臺之多。為了尋找利潤增長點，廠家今年的目光是盯緊高清，放眼平板。從今年開始，不少生產廠家加快了推出新產品的步伐，平均每三個月就有新品推出，以此來刺激消費者，拉動銷售。從目前來說，平板彩電增長的趨勢雖然明顯，但由于技術、價格方面的限制，普及之路還很長。傳統CRT彩電退出也有相當時日，高清（背投為主）的市場容量應該是增長最快的。

    目前廠商的降價風潮，從積極意義上是推動了這個市場的發展，但實際上炒作的成分還是居多。平板彩電時代，未來3年之內很難看到。