|
在9月15日召開的“2004中國高清彩電市場發展專家座談會”上，業內專家、學者介紹了目前我國彩電消費需求調研的最新成果，預測了未來兩年國內彩電市場消費需求發展趨勢。
據國務院發展中心市場經濟研究所副主任陸刃波介紹，今年6-8月，中國家電市場聯合調研課題組對全國50個城市20000戶城市居民家庭開展了家電產品消費需求的調研，本次
調研主要為了解城市消費者對目前高新技術家電產品的認知和預期需求。
課題組對城市家庭彩電需求的調研表明，當前城市消費市場對高清彩電的認可度極高，而其中1080P頂級格式代表了高清彩電發展的必然趨勢，平板類電視需求增長勢頭迅猛，預計2006年中國平板電視機的市場需求量將突破100萬臺。
據調查，過去三年，中國彩電市場的需求總量基本穩定在3100萬臺左右。專家分析，支撐中國彩電市場長期保持較大規模的內在因素主要有三個。首先是彩電產品較強的自我淘汰能力，這一點從彩電對黑白、大尺寸對小尺寸、純平屏幕對普通屏幕的快速替代可以得到證明。其次是消費者消費能力不斷提高，為電視機產品持續的更新消費提供了堅實的基礎。據國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組連續五年的調研結果顯示，城市消費者對彩電產品的預期需求均保持在20%以上。第三是電視機產品技術的突破，以顯示方式、清晰格式為代表的電視機新技術不斷涌現，如LCD、PDP的出現，清晰度從480P/576P發展到1080I、720P，再到1080P。
而在市場規模穩定的同時，近年來中國電視機市場產品結構調整的步伐不斷加快，平板電視和高清電視市場比重快速上升。2002年，包括LCD和PDP的平板電視市場規模不到10萬臺，而2004年平板電視市場規模將達到30萬臺。
據調查，目前，一級市場消費者對高清彩電的認知度達到72.6%，這表明城市消費者對高清彩電已具備較高的認知度，為高清彩電的大規模進入家庭創造了良好的條件。
專項調研表明，高清彩電已成為城市家庭的共同需求趨向。在未來兩年有電視機購買意向的城市家庭中，98%的城市消費者表示會選擇高清顯示的彩電，其中有82%的消費者會選擇全兼容的1080P格式。選擇1080P格式高清彩電的原因為，1080P是目前數字電視的頂級顯示格式，向下全面兼容1080i和720P等高清格式。同時，更為重要的是，消費者對1080P在畫面層次感、清晰度、透亮度、色彩對比度等方面的領先性均一致認同。
與會專家一致認為，雖然目前各彩電企業都在宣傳不同的技術概念，但代表國際彩電發展主流技術方向的是1080P，1080P極有可能成為彩電企業未來競爭的關鍵點，亦將是中國彩電企業與國際品牌同臺競爭的基礎。
令人欣喜的是，海信、康佳等國內彩電龍頭企業已充分認識到1080P技術的重要性，投入大量精力追蹤研究，保持了與世界領先水平同步。海信、康佳在做好自身研發的同時，今年以來又大力開展市場推廣，向市場推出了型號齊全的高清1080P電視機，受到了消費者的追捧。與此同時，市場上表現突出的數字高清彩電還有長虹精顯背投、TCL3C融合以及海爾V6。
據有關調研數據顯示，消費者在對1080P高清彩電的預期選擇品牌選擇中，海信1080P被選擇的比例高達62.8%，長虹、康佳、TCL等品牌也受到消費者的歡迎。
據中國家電市場聯合調研課題組對全國20個大中城市家庭的調查顯示，未來兩年內，消費者預期購買1080P高清等離子彩電的國內品牌中，海信占30.2%，TCL23.1%，康佳14.6%；消費者預期購買1080P高清液晶彩電的國內品牌中，海信占38.2%，康佳32.1%，創維11.6%。
與會專家指出，目前國內高清彩電市場過于注重產品概念的宣傳，應在概念普及后加快市場推廣，提高產品的普及覆蓋面，彩電龍頭企業和媒體應該承擔起責任。平板時代是技術為王的時代，數字高清給彩電企業提供了新的發展空間和機遇，企業不應以陳舊的方式運作市場，以價格、規模論英雄，單純以不斷降價的方式來獲取市場關注，既不利于彩電企業自身的發展，也不利于高清彩電市場的健康發展。
| 
