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德國羅蘭貝格戰(zhàn)略咨詢公司和歐洲商學(xué)院最近進(jìn)行的一項(xiàng)有關(guān)德國企業(yè)國際化的研究表明，德企業(yè)對外投資的主要動因是尋求市場增長和擴(kuò)大銷售。德銷售額500強(qiáng)企業(yè)中的120家企業(yè)就其在東歐、亞洲和南美等地區(qū)的市場戰(zhàn)略接受了書面問卷調(diào)查。結(jié)果表明，德企業(yè)在這些地區(qū)的首要目標(biāo)是尋求市場增長、挖掘新的銷售潛力（78%）、占領(lǐng)市場（71%）和獲得更高盈利（70%）。這些地區(qū)較低的工資成本并不是德企業(yè)投資的主要原因，只有40%的企業(yè)基于生產(chǎn)成本方面的考慮決定對外投資。
在接受調(diào)查的企業(yè)中，80%以上已在波蘭和捷克投資，76%已在中國投資，73%的企業(yè)已在俄羅斯和匈牙利投資。近一半的企業(yè)表示，計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大在東歐的業(yè)務(wù)；42%的企業(yè)打算在中國和印度等亞洲國家投資。根據(jù)該研究結(jié)果，德企業(yè)選擇對外投資的目的國，首先考慮其在該國的市場增長機(jī)會以及該國的政治和經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性，然后再考慮其是否能獲得市場領(lǐng)先地位、該國的國民經(jīng)濟(jì)增長速度以及有購買力的需求情況。約一半的企業(yè)計(jì)劃將生產(chǎn)和銷售轉(zhuǎn)移至新興市場，70%以上的企業(yè)打算將市場營銷也轉(zhuǎn)移至目的國，近60%的企業(yè)計(jì)劃在當(dāng)?shù)亟⒇?cái)務(wù)管理部門，50%以上的企業(yè)擬在當(dāng)?shù)卦O(shè)立人事部門。德企業(yè)對向國外轉(zhuǎn)移研發(fā)業(yè)務(wù)的態(tài)度比較消極，只有近四分之一的企業(yè)在亞洲、東歐和南美設(shè)有相應(yīng)的研發(fā)機(jī)構(gòu)。
（信息來源：駐漢堡總領(lǐng)館經(jīng)商室子站）
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