我國商業雜志發行覆蓋率仍舊不高

http://whmsebhyy.com 2004年09月22日 14:31 北京現代商報

　　商報訊（記者荀冠龍）昨天，《世界經理人》雜志在北京舉辦了名為“探究傳媒格局，關注精英群體——中國商業雜志市場分析暨《世界經理人》調查報告發布會”的研討會。目前國內商業雜志在發行方面整體覆蓋率不高的現象引起多方關注。

　　據開元策略信息咨詢有限公司提供的中國境內商業雜志零售市場分析報告顯示，目前國內商業雜志在發行方面整體覆蓋率不高，實銷量較低且整體市場規模不大，實銷率較差，

市場潛力非常有限。隨著報刊市場進程的快速推進，優勝劣汰的市場機制客觀上要求出版商根據市場的需求進行決策，及時快速掌握市場客觀準確的變動信息以及競爭對手的狀況，成為了報刊健康發展的必然要求。

　　《世界經理人》雜志總經理陳詠瑩表示，商業雜志由于內容同質化嚴重，容易引起混淆，讀者并不能很好地區分。同時，雖然現在已有少部分國內商業雜志開始申請ＢＰＡ發行審核，但國內絕大多數媒體發行缺乏公開透明的第三方審核，雜志發行量及發行渠道僅能取自各出版商所公布的宣傳資料，因此也很難有真實的ＣＰＭ（廣告千人成本）。Ｊ026