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中國廣告開支增長迅猛

http://whmsebhyy.com 2004年09月21日 07:46 經濟參考報

據尼爾森媒體研究公司提供的數字，今年頭4個月，中國市場上的廣告開支比去年同期增加了36％，達到91億美元。這其中，還未包括廣播、影院和戶外廣告的支出。

分析師們認為，中國廣告開支的增長速度今后幾年可能略有放緩，但幾乎可以肯定，中國這期間將超過日本，成為世界第二大廣告市場。目前，位居全球第一

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的美國廣告開支是中國的4倍，今年頭4個月比去年同期增長8％。

英國廣告業巨頭WPP在中國廣告市場所占份額最大，達到15％。該集團負責人表示，希望公司在亞洲和拉美的業務比例從目前占公司業務總量的1/5上升到1/3。其實，WPP不是惟一想在中國市場獲得更大發展的西方廣告代理商，目前幾乎所有西方的廣告巨頭，都已經把自己的營銷網絡擴展到了中國。

目前在中國，最大的廣告營銷機會是北京2008年奧運會。盡管距今還有4年時間，但外國和中國國內的知名品牌廠商已經爭相與組織者簽訂贊助合同。隨著奧運會日期的臨近，與之相關的廣告和市場營銷活動注定會越來越火爆。總部設在倫敦的GEM集團娛樂體育營銷部負責人表示：“這將是一個無比巨大的市場，我們無法不參與其中”。

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