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自2003年《黑客帝國Ⅱ》的全面上映到今年6月的太廟盛典，再到如今的“新不可測”風(fēng)靡全國，凱迪拉克以雷霆之勢的入市三部曲不僅彰顯其全面顛覆現(xiàn)有豪華車市場格局的野心，也給我國豪華車市場帶來了前所未有的震撼和沖擊。
“黑客帝國”引發(fā)全球震撼
凱迪拉克的名字很多人都聽說過，作為美國總統(tǒng)及政府高級(jí)官員的專用車，作為美國第一豪華車品牌，幾乎每一段美國豪門恩怨，每一部美國電影中都會(huì)出現(xiàn)其身影。而于2003年5月上映的《黑客帝國Ⅱ》無疑是其近期的代表作之一。
1999年，《黑客帝國》第一部全球上映時(shí)，以其突破性的特殊效果和創(chuàng)新的故事情節(jié)徹底地改變了科幻小說／動(dòng)作電影的流派，刮起一股新銳、高科技的風(fēng)潮。《黑客帝國》首部曲更是全球第一部DVD銷售量超過100萬的電影，并自此成為DVD銷量的榜首電影。
時(shí)隔4年之后，當(dāng)基諾·李維斯依舊那一身黑酷之至的裝扮，在銀幕上再度化身為身懷絕技的超級(jí)黑客，人們的激情自是難抑期待后的欣喜若狂。而通用汽車也通過前所未有的強(qiáng)大產(chǎn)品推廣力度，派遣了家族中最前衛(wèi)最出挑的新款凱迪拉克CTS加入劇情，與世界上最厲害的黑客搭檔，在影片中演繹出一段堪稱電影史上最為驚心動(dòng)魄的高速公路追逐場景。影片中令人嘆為觀止長達(dá)15分鐘的追車場景之后，人們所熟知的豪門名車化身而作激情疾駛的先鋒戰(zhàn)車，演繹出凱迪拉克新時(shí)代的超酷形象。
凱迪拉克CTS與《黑客帝國Ⅱ》的完美結(jié)合，給全球影迷帶來的前所未有的震撼，也間接促成了凱迪拉克CTS當(dāng)年美國市場全年銷量37976輛的豪華車銷售奇跡。其熱銷浪潮不僅席卷美國，在歐洲、中東市場也有不俗的表現(xiàn)。
凱迪拉克的前奏震撼全球，與之同時(shí)，凱迪拉克在平靜與震撼中也悄然上演了中國入市前奏。
太廟盛典盡顯王者尊貴
全球的震撼之波未平，經(jīng)過半年多時(shí)間精心籌備的凱迪拉克入市序曲已于今年6月上演，在皇家圣地———北京太廟，凱迪拉克舉行了一場以“突破豪華·鋒行天下”為主題的品牌首發(fā)儀式。
選擇象征王者威嚴(yán)與尊貴的北京太廟作為品牌首發(fā)式之地，凱迪拉克顯然是看上了其與品牌在地位上的契合。這種契合，顯然是那種源于骨血的尊貴。它是一種身份，一種品味，一種格調(diào)，一種聲望，一種優(yōu)雅，一種直抵內(nèi)心的魅力。
由奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳藝術(shù)指導(dǎo)葉錦添先生擔(dān)綱藝術(shù)顧問的品牌首發(fā)式，無論是現(xiàn)場的結(jié)構(gòu)、形態(tài)、材質(zhì)、造型、視覺、光線、背景、音樂、色調(diào)、服飾，都充分體現(xiàn)了凱迪拉克品牌血液中的那種突破的先鋒精神、逼人的尊貴和敢為人先的豪邁氣魄。會(huì)上，凱迪拉克概念車——SIXTEEN和即將進(jìn)入中國市場的豪門三杰——CTS、SRX、XLR集體登場亮相，不僅充分展示了凱迪拉克震撼和顛覆的力量，也昭示了凱迪拉克全新開創(chuàng)的未來。
王者之風(fēng)，震撼之勢，太廟盛典的上演，正式奏響了凱迪拉克進(jìn)軍中國豪華車市場的號(hào)角。
新不可測笑傲豪華車市
凱迪拉克的震撼沖擊似乎永不停歇：8月中旬，首款CTS3.6L的價(jià)格發(fā)布剛剛贏得業(yè)界的熱切關(guān)注，8月底，凱迪拉克品牌電視廣告片《新不可測》篇就在中國車市掀起新一輪“視覺沖擊波”。最與眾不同的是，凱迪拉克是專門針對中國市場度身定做了這個(gè)全新的廣告大片，這一舉動(dòng)，不但將凱迪拉克“敢為天下先”的品牌個(gè)性表達(dá)得淋漓盡致，更充分展示了凱迪拉克對于中國市場的無比重視。
凱迪拉克《新不可測》篇的場景選在美國加利福尼亞州，被譽(yù)為“具有國際級(jí)大片水準(zhǔn)”，與凱迪拉克大膽突破的設(shè)計(jì)理念一脈相承。場景的選擇，盡顯其國際級(jí)視野，不但將凱迪拉克的豪邁品牌個(gè)性表露無遺，似乎還暗示著凱迪拉克的擁有者和這一傳奇品牌一樣，勇于開拓、前程遠(yuǎn)大。
此部電視廣告，講述的是三輛凱迪拉克汽車造成的異常沙暴，連高科技的飛機(jī)都無法探測到，最終被迫返航，凱迪拉克豪門三杰以勝利之姿笑傲乾坤。該片充分表達(dá)了全新凱迪拉克所擁有的大膽設(shè)計(jì)、前瞻科技，傾情演繹著“新”不可測。而通過大量電腦科技效果的運(yùn)用與高科技飛機(jī)的完美演繹，又暗合了凱迪拉克產(chǎn)品蘊(yùn)含的尖端領(lǐng)先科技。觀眾從中不僅可以感受到全新凱迪拉克以領(lǐng)先科技、強(qiáng)大動(dòng)力和卓越性能引領(lǐng)豪華車市場的產(chǎn)品屬性，更能傾情領(lǐng)略豪華尊貴、時(shí)代暢想、膽識(shí)過人、激情澎湃等時(shí)尚個(gè)性。
有業(yè)內(nèi)人士分析，將流于傳統(tǒng)的視覺無所顧忌地顛覆，將源于骨血的尊貴淋漓盡致地放大，將敢為人先的氣魄至誠完美地演繹，凱迪拉克的入市三部曲——演繹的是一種品牌延伸的理念，一種都市尊貴生活的方式，更是引領(lǐng)都市時(shí)尚的完美理由。凱迪拉克一路凱樂一路歌，正步步走近我們的生活。（程建功）
作者:程建功
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