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本報記者 陳輝
近日2004年國內又有271個產品獲得“中國名牌”稱號。4年累計獲得“中國名牌”稱號的產品共有547個。近年來，中國經濟發展很快，已經有100多種產品的產量位居世界第一。但是，在百多個數量第一中，目前還沒有真正的世界名牌，國產貨的國際競爭力還很低。中國制造如何擁有世界級的名牌？中國產品的名牌發展戰略怎樣制定？……帶著這些問題，
記者走訪了中國工業經濟聯合會副秘書長兼中國名牌戰略推進委員會常務副秘書長榮劍英。
記者：國內名牌事業的現狀如何？
榮劍英：最近幾年，打造中國名牌產品，實施名牌戰略在企業界空前深入人心。企業爭創名牌，消費者關愛名牌，地方政府扶持名牌企業和名牌產品隨處可見。國務院在制定《質量振興綱要》的時候，特別把實施名牌戰略、振興民族工業作為最重要的內容之一。名牌事業在全國欣欣向榮，形成不可阻擋之勢。我國已形成了一大批在市場上叫得響、產品質量過得硬的名牌產品，有的名牌產品還打入國際市場。但是，總的來看，我們的名牌產品還是太少、太弱，與國際名牌比較還有很大差距。在經濟全球化的今天，對名牌產品的培育和名牌戰略的推進已迫在眉睫。正如小平同志早就指出的：創造出我們自己的名牌，否則就要受人欺負。
記者：國內名牌事業小有成就，中國企業大多也認識到了名牌戰略的重要意義，那么名牌戰略將給我們帶來哪些利益？
榮劍英：世界上經濟強國，無一例外的都是利用名牌帶動其在全球市場的競爭力，占有和擴大市場份額，利用名牌進行產業結構調整和優化資源配置，從而提高競爭力。名牌不僅給企業帶來豐厚的利潤，名牌產品的多少也代表一個國家的經濟實力。
記者：推動名牌戰略的目的何在？我們應該怎樣看待名牌評選活動？
榮劍英：名牌從一般角度上看是產品質量的社會認可。事實上，一個國家的名牌產品，不僅僅是一個生產技術的問題，也不僅僅是原材料利用的問題，更不僅僅是廣告宣傳的問題，而是一個國家綜合國力的問題，整體國民素質的問題，生產方式先進與否的問題。創建名牌的實質是人的全面發展及社會物質和精神層次不斷提高的標志。
名牌產品不僅是一般市場經濟的產物，而且是市場經濟突破區域界限，形成貿易全球化的“開路機”。20世紀50年代后，在經濟全球化趨勢日益加快的形勢下，名牌成為西方發達國家進入工業相對落后國家和地區的“拳頭”，在WTO市場準入規則的支持下，工業化國家占盡了名牌產品帶來的巨大利潤。當然，這也教育和影響了落后國家在振興經濟戰略上的選擇，而實施名牌戰略就是其中必須“自我打造”的“拳頭”。因此，在新經濟主義時代，貿易流通本身的意義遠遠超出了經濟領域，而具有政治、經濟、文化全部含義，因此，名牌也就不能僅從商品的角度來看待。
我們創造和推進名牌的目的就是要更快的發展社會主義生產力，提高我們國家的國際競爭力。實施名牌戰略重點不在于怎樣評，而在于怎樣創，評價的目的重在引導和推動企業創名牌的積極性。創名牌的主體是企業，要把創名牌的工作推到企業中去，要推動企業制定趕超目標，在技術開發、市場營銷、質量保障體系等諸方面確實得到提高。
記者：名牌戰略對企業的意義何在？
榮劍英：隨著我國市場經濟的不斷完善，人們越來越重視宏觀經濟走勢和戰略問題。可以講，對一個企業在市場上表現的好壞，宏觀經濟形勢是外因，戰略是內因。一個企業其發展戰略制定的好與壞，事關企業的命運。因為發展戰略是企業行動的指南，就是指企業的任何行動都得服務與它的戰略，又因為是行動指南就不能隨意調整，發展戰略是企業經營活動的自覺行為所依據的基礎，企業發展戰略是約束企業短期行為和長期行為的重要規范。
企業的發展壯大，依賴兩個條件，其一是機制，其二是產品。機制是由管理來實現，而管理又取決于體制，體制問題在我國改革開放的20多年的時間里有了可觀的改變。產品是任何一個企業在市場上競爭的主體，沒有產品就不能稱之為企業，不論是第一、第二、還是第三產業都是如此。可見，名牌戰略在一個企業來講是十分重要的，是企業發展的基本因素。
所謂企業的名牌戰略，就是指企業通過品牌來開拓和爭奪市場。當一個企業生產的產品是名牌產品時，這個企業就有能力開拓和爭奪市場。既然是名牌產品，消費者就會認可，企業是通過這種名牌效應來爭奪和開拓市場。
記者：企業在制定和實施名牌戰略時要注意哪些問題呢？
榮劍英：一定要注意做好三件事。
其一，提高產品質量和檔次。產品質量是一個企業在做品牌和提升品牌到名牌的基礎。產品質量不好，根本談不上去做名牌。保證產品質量和提升產品檔次要依靠科技創新。名牌產品的內涵中有兩個指標與此有關：一是質量，二是科技含量，而科技含量又寓意著企業的發展后勁。
其二，名牌產品與名牌企業。能生產名牌產品的企業不等于就是名牌企業。打造名牌產品是為了提升競爭力，但如果僅僅是一個產品品牌，那么，顯然企業生產的其它產品不一定是名牌，消費者就不一定認可，這個企業的發展和競爭能力就不可能很快提高和可持續。如果將產品名牌提高到企業名牌檔次，就更有利于企業在市場上的競爭。
其三，充分利用名牌效應。在實施名牌戰略中，一定要非常注意對名牌效應的高強度使用，把名牌效應發揮到最大程度。任何產品，特別是名牌產品或是名牌企業，要特別注意宣傳。新經濟時代，好酒最怕巷子深。名牌沒有終點，只有不斷創新，才能不斷鞏固名牌和不斷發展名牌。
《市場報》 (2004年09月21日 第四版)
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