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周義興
近日，上海有線電視一名副總向媒體介紹，凡在市區范圍內、且所在區域已完成雙向網改造、家庭電視網絡符合數字付費電視播出要求的個人家庭有線電視用戶，只要到相關辦理站點進行申請，在月費37元到68元不等的三種套餐中選擇一種“節目包”服務，即可免費領走一臺數字電視機頂盒。讀了這條消息，筆者不僅沒覺得這機頂盒是免費贈送，相反倒認
為是有違市場公平的捆綁銷售。
因為在上海，上海有線電視在當地市場的相關服務中是具有獨占地位的經營者，在市場有相當的排他性。而這次上海有線的機頂盒免費贈送行為，又是以用戶對有關“節目包”的選擇為前提條件的，也就說，只有在用戶購買一種其指定的“節目包”有線服務的情況下，才能“免費”領走機頂盒。而對此，只要是一個稍有市場知識的人，就能知道這不僅不符合免費贈送行為的特征，倒切合了捆綁銷售的市場行為特征。而且這種所謂的“免費贈送”行為，又由于有線電視在市場的實際獨占地位，使有關有線用戶處于，你要么不用數字電視（機頂盒），要用就得先購買我所指定的“節目包”服務。而想問的是，這還算是免費贈送行為嗎？
還有，從市場競爭的公平角度看，上海有線電視在這次機頂盒的選擇上，也可能在一定程度上會對機頂盒的生產商產生影響。因為由于市場獨占地位，如果其對相關機頂盒品牌的選擇也是用指定，而不是用市場招投標等競爭辦法，那就可能使一些上游的機頂盒生產商也會因為這種“指定”而失去某種本應有的市場公正。應該說，這不僅會影響正常市場競爭機制的作用，而且在市場效果上也會使有線電視的獨占地位作用放大到上游的機頂盒產業，進而削弱其行業所該有的正常市場競爭。
所以筆者認為，無論是用市場公平的眼光看，還是從消費者與有線電視的關系看，上海有線電視這次的機頂盒“免費贈送”行為，都不能算是免費贈送，而恰恰是一種有損市場公平公正，同時也是一種有害消費者權益的捆綁銷售行為。
《市場報》 (2004年09月21日 第六版)
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