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記者喬國棟北京報道在日前舉行的“2004保健行業品牌傳播高峰論壇”上，中國保健協會副秘書長周邦勇很樂觀：我國保健品市場，有三大消費人群，一個是白領市場，一個是銀發市場，還有一個少兒市場，由于他們購買力非常強，保健品市場的發展空間是巨大的。
據介紹，全球保健食品占整個食品銷售的5％，達到2000億美元，而且每年都在快速增長；歐美國家的消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出的25％，而我國只有0．07％
。美國目前的保健品銷售額達750億美元，占食品銷售額的1／3；歐洲的保健食品也有2000多種，銷售額以每年17％的速度增長，這充分表明了中國的市場潛力是很大的。他估計，2010年保健品人均消費可達到100元錢，保健品市場的總額將突破1000億，達到1300個億的消費量，2020年市場的總量可以突破4500億，而且這個數字是肯定能達到的。
但是，周邦勇認為，目前，國內保健行業至少還存在著下面的問題：第一、管理體制不順；第二、市場的發育不足；第三、知識產權落后，形成競爭力和壟斷的能力還很弱。
與會專家分析，2004年中國保健業以倡導個性化服務為特征的營銷模式，逐漸成為保健品市場的主流模式。由于傳統渠道費用日益上升、競爭門檻提高、投入產出比日益下降，今后渠道將進一步分化。
中國的保健品企業數量日益增多，產品品牌層出不窮。在產品與銷售手法都極大雷同的情況下，醫藥保健企業要突出重圍，只有兩種出路：一是創新。創新才能保證產品獨樹一幟，才能開拓新的市場，才能規避低水平、同質化競爭。二是加大品牌傳播力度。在同質化的市場中，誰的聲音更大，誰給消費者灌輸的越多，誰就能贏的更多的消費者支持，塑造更強勢的品牌。
專家認為未來的潛力增長點將來自三方面：首先是新興品類發展空間巨大。然而醫藥企業對市場需求研究和挖掘得很少，不太有人愿意投入或敢為人先，多數企業養成了一種坐享其成的跟進策略惰性；其次是農村市場潛力無窮。目前，我國的保健品市場主要在農村，在農村地區，保健品的市場開拓還遠遠不夠，特別是經濟比較發達的一些農村地區。同時，企業開拓農村市場時，還要考慮到農村的廣告策略，因地制宜地采用不同的市場推廣方法；另外，中藥保健品市場巨大。我國有著5000多年的中醫藥養生保健傳統，中國傳統的中醫療法以及養生之道，在國際上日益受到重視，在發達國家已經成為一種時尚，中藥類保健品正以絕對優勢成為消費亮點。
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