編者按：在9月15日于北京召開的2004年中國高清彩電市場發展專家座談會上，業內專家、學者介紹了目前我國彩電消費需求調研的最新成果，預測了未來兩年國內彩電市場消費需求發展趨勢。國務院發展研究中心市場經濟研究所所做的一項調查報告顯示，當前城市消費市場對高清彩電的認可度極高，而其中1080P頂級格式代表了高清彩電發展的必然趨勢，平板類電視需求增長勢頭迅猛，預計2006年中國平板電視機的市場需求量將突破100萬臺。

    本報把與會者的主要觀點摘要編發，以幫助彩電行業、企業了解消費者對目前高新技術家電產品的認知和預期需求。

    高清彩電將成為中國城市彩電消費市場的主流產品

    陸刃波（國務院發展研究中心市場所副主任）：中國目前仍然是全球最大的彩電需求市場，支撐中國彩電市場長期保持較大規模的內在因素主要有三個。首先是彩電產品較強的自我淘汰能力，這一點從彩電對黑白、大尺寸對小尺寸、純平屏幕對普通屏幕的快速替代可以得到證明。其次是消費者消費能力不斷提高，為電視機產品持續的更新消費提供了堅實的基礎。據我們所家電課題組連續五年的調研結果顯示，城市消費者對彩電產品的預期需求均保持在20％以上。第三是電視機產品技術的突破，以顯示方式、清晰格式為代表的電視機新技術不斷涌現，如LCD、PDP的出現，清晰度從480P／576P發展到1080I、720P，再到1080P。

    而在市場規模穩定的同時，近年來中國電視機市場產品結構調整的步伐不斷加快，平板電視和高清電視市場比重快速上升。2002年，包括LCD和PDP的平板電視市場規模不到10萬臺，而2004年平板電視市場規模將達到30萬臺。

    據調查，目前，一級市場消費者對高清彩電的認知度達到72.6％，這表明城市消費者對高清彩電已具備較高的認知度，為高清彩電的大規模進入家庭創造了良好的條件。

    1080P目前是高清彩電的代名詞

    鄭暉（中國家電市場聯合調查研究課題組成員）：從我們這次調查的結果來看，消費者對高清彩電的認識多是從1080P開始的，因此可以說，至少在目前1080P是高清彩電的代名詞。

    專項調研表明，高清彩電已成為城市家庭的共同需求趨向。在未來兩年有電視機購買意向的城市家庭中，98％的城市消費者表示會選擇高清顯示的彩電，其中有82％的消費者會選擇全兼容的1080P格式。

    從技術上來講，選擇1080P格式高清彩電的原因為，1080P是目前數字電視的頂級顯示格式，向下全面兼容1080ｉ和720P等高清格式。同時，更為重要的是，消費者對1080P在畫面層次感、清晰度、透亮度、色彩對比度等方面的領先性均一致認同。

    雖然目前各彩電企業都在宣傳不同的技術概念，但代表國際彩電發展主流技術方向的是1080P，1080P極有可能成為彩電企業未來競爭的關鍵點，亦將是中國彩電企業與國際品牌同臺競爭的基礎。

    而在這一方面，海信、康佳等國內彩電龍頭企業已充分認識到1080P技術的重要性，投入大量精力追蹤研究，保持了與世界領先水平同步。海信、康佳在做好自身研發的同時，今年以來又大力開展市場推廣，向市場推出了型號齊全的高清1080P電視機，受到了消費者的追捧。

    企業應適應形勢需要調整發展戰略

    劉荷清（消費日報總編助理）：目前國內高清彩電市場過于注重產品概念的宣傳，應在概念普及后加快市場推廣，提高產品的普及覆蓋面，彩電龍頭企業和媒體應該承擔起責任。平板時代是技術為王的時代，數字高清給彩電企業提供了新的發展空間和機遇，企業不應以陳舊的方式運作市場，以價格、規模論英雄，單純以不斷降價的方式來獲取市場關注，既不利于彩電企業自身的發展，也不利于高清彩電市場的健康發展。

    因此，企業需要調整戰略，適應市場變化趨勢，將主要精力投放于技術創新之中，真正為消費者著想，最終以優質廉價的產品博得市場青睞。

    在這一方面，應該說海信做得不錯。他們推出的1080P這種代表未來國際主流的產品，說明他們戰略意識很強。而且他們后邊的研發也都跟上了，未來會有很好的市場。我感覺，在高清彩電方面，海信的戰略與變頻空調有異曲同工之妙：一、技術看得準，站得高。二、沿一條線走到黑，看得遠。