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“十一”黃金周腳步臨近，許多女性已經在盤算著為購置秋裝和外出游玩大大消費一把了。民生銀行上海分行抓住這個機會，于9月17日推出“透明蝶卡香江游”活動，選擇部分忠誠度高的持卡人，到香港進行透明蝶卡的使用嘗試。都市白領女性由于消費活躍、信用度較高，日益成為銀行爭取的發卡對象。
女性消費頻繁
現代都市中，家庭理財一般由女性負責。女性是城市中最活躍的消費者，這一點在上海尤其明顯。上海女性追求時尚、追求品位的特點使她們的消費行為更加頻繁，也更能接受刷卡消費的支付方式。銀行認為，城市中青年女性是銀行卡開發最理想的目標群體。在當前銀行卡競爭日趨激烈的情況下，滬上各銀行紛紛推出各具特色針對都市女性客戶群體的銀行卡，為申城金融服務業抹上了一縷亮色。
目前女性專用銀行卡發行，主要集中在股份制商業銀行。民生銀行上海分行對女性專用銀行卡蝶卡進行了升級，使之成為國內第一張透明借記卡。同時，廣東發展銀行、華夏銀行也瞄準女性銀行卡市場，發行了真情卡、麗人卡。此外還有光大銀行陽光伊人卡、興業銀行康乃馨卡等。
卡形美門檻低
女性客戶注重美麗和時尚的特征決定了她們對銀行卡的外在美和內在功能的同等關注。銀行于是投其所好，外形時尚、“輕”“薄”小巧的透明卡、迷你卡一下抓住女性消費者的眼球。
相對普通銀行卡而言，這些女性專用銀行卡同樣具有普通卡的各種功能，但門檻卻普遍調低。比如蝶卡的門檻下調到銀卡2000元人民幣、金卡10000元人民幣。按規定，金卡持有者只需保持卡內余額在10000元人民幣或其他等值貨幣，即可享受所有特約品牌商家對金卡所制訂的消費優惠；銀卡持有者只需保持卡內余額在2000元人民幣或其他等值貨幣，即可享受除部分品牌外所有特約品牌商家對銀卡所制訂的消費優惠。
功能禮包相送
一些銀行還在女性銀行卡中附加了金融產品“大禮包”。如消費積分、免年費、同城跨行ATM取款免手續費、跨行存款“柜面通”、全國通存通兌、銀證通、銀基通、外匯買賣、質押貸款、跨行轉賬等金融理財服務，同時還包括安全賬戶、IP電話、福彩投注、手機充值等增值服務，還可在我國港澳地區直接進行取款和消費。
其中開通了安全賬戶功能后，客戶的卡賬戶與個人手機號碼建立了鏈接，只要賬戶內資金一有變化，即發出手機短信通知，給客戶關注用卡安全和卡交易記錄提供了方便。
為拓展市場，各種女性專用銀行卡均圍繞“都市女性”概念各顯神通，使服務更為深入。以蝶卡為例，其組建了一個女士卡品牌支持網絡體系，包括37家服裝、化妝品、休閑、購物的國際、國內知名品牌的特惠商戶，刷卡消費即可享受價格優惠。
本報通訊員李少兵
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