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巨額廣告費“砸”不動汽車品牌消費

http://whmsebhyy.com 2004年09月17日 09:45 上海青年報

　　本報訊（記者陳敏華）全球領先的市場研究公司AC尼爾森，在對上海、北京、廣州三地2500名消費者進行調查時發現，高額的廣告花費并不等于高品牌的認知度。

　　在調查的國外汽車品牌當中，大眾在廣告投放和品牌認知度排名上都居首位，2003年大眾的廣告花費高達6.5億元，品牌認知度高達55%；奧迪以18%的品牌認知度排名第二，媒體花費為2.9億人民幣；通用汽車和豐田這兩大品牌的認知度稍遜，為15%和11%，廣告投放分

別為3.5億元和3.3億元；本田的投資回報率最高，9500萬元的廣告費換來了17％的認知度；而雪鐵龍、現代、馬自達和奇瑞認知度均未達到兩位數。