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上海9月16日電 /新華美通/ -- 擁有75年歷史的跨國公司——聯合利華 (UNILEVER) 總部日前宣布：從2004年7月1日起，全球聯合利華所有的子公司將同時起用新的公司標識，到2005年12月31日，全部聯合利華推出的產品，外包裝都將采用這個新標識。
公司負責人表示，中國消費者原來已經非常熟悉的"有家，就有聯合利華"以及那個線條穩重硬直的 "U" 字標記將從此退隱。新的標識為一個由25個小圖案拼接成的 "U" 字，
"U" 字下面為聯合利華的英語名字 "UNILEVER"，在中國使用的標識還在英文字母下方增加了中文"聯合利華"字樣。
走過整整四分之三個世紀，聯合利華從歐洲的一家香皂公司變成了擁有超過100家子公司的跨國巨頭，它現在是世界第二大日用消費品制造商，也是在世界500強中排名前列的企業。這樣一個"成熟"得近乎"爺爺級"的公司，為什么要做出一個被業界認為是要"返老還童"的重大決定？
聯合利華(中國)的柏亞倫特別強調：一家像聯合利華這樣規模、影響巨大的老牌跨國公司做出更改標識的重大決定，絕對不是心血來潮，更不是作秀式的表面文章。主要的原因是聯合利華總部經過長時間的對公司員工和消費者的調查，確定了自己在21世紀的"全新使命"。因為有了新使命，才有了使用新的標識的必要性。
聯合利華的新使命是："讓您的生活更具活力！我們的眾多品牌滿足您對營養、衛生、個人護理的日常需求！讓您心情愉悅、神采煥發，享受更加完美的生活。"這個新使命是1999年經過對50多個國家的消費者進行調查后，發現絕大部分的消費者都希望生活更健康、每天多一點活力，于是把新使命的的關鍵詞定義為'VITALITY'，也就是中文"活力"。
在這個新使命誕生后，聯合利華總部覺得舊有的 "U" 字標識顯得凝重有余而"活力"不足，于是在全球范圍內征集新的標識方案。考慮到舊的品牌凝聚的傳統和感情，新標識在保留了 "U" 字框架的前提下增加了新元素。現在的標識內包含著25個小圖案，每個圖案又有自己獨特的含義，比如一片樹葉，象征著植物精華如茶葉，也代表耕耘和成長；一只小鳥，象征著從繁重的家務中解脫出來享受自由。可以說，整個新標識宣揚著讓人們更健康、長壽，更具活力的價值觀；而內部的25個小圖案又分別代表著"活力"使命下的25種具體行動綱領。這樣的標識不僅是形式上的更新，更是內涵層面的換代。
就在聯合利華(中國)推出新標識的新聞發布會上，又舉行了一個"聯合利華上海共同研究與發展基金"簽字儀式。這個基金由上海市科委和英國聯合利華公司共同設立，主要資助天然藥物的開發應用研究、神經系統感覺功能和認知的研究、細胞分化和發育的研究及化物技術的研究等。從1998年起，聯合利華在上海的跨國公司中率先開始資助全市性的基礎科學研究，該合作項目每3年簽署一次，每次由聯合利華和上海市科委各出資10萬美元資助基礎科學研究，今天簽署的已經是第三期合作協議了。迄今共有38個項目受到資助，受資助的項目已經在國際一流雜志上發表了多篇論文。
其中，上海大學生命科學學院文鐵橋教授主持的神經干細胞向神經元分化相關基因的克隆和功能研究，其神經元細胞原代培養的細胞純度已能達到95%以上，在國內外學術刊物上發表論文3篇。第二軍醫大學芮耀誠教授主持的歐芹素乙保護腦缺血損傷的研究己結題，所發表論文獲中國藥學會年會(2002)優秀論文二等獎。復旦大學神經生物學研究所楊雄里教授主持的"視網膜雙極細胞神經元突觸信號整合的研究"項目目前也已結題，發表論文15篇，均在 SCI 雜志上發表，影響因子總數達33.092。
聯合利華中國研究所蔡亞博士指出，資助基礎性科學研究也被公司視為"活力"使命的重要實踐之一。因為聯合利華眼中的"活力"正是讓全人類通過使用品質很高的日用消費品從而讓生命更健康更神采飛揚，一點一滴的積累來換取活力的釋放。而這種積累無疑非常需要基礎科學水平的提高，不追求立竿見影的速成手段而代之以基礎科學的全面發展引領出的生活質量的全面改善。只要世界上更多的人都能像聯合利華一樣追求這種全面的來自基礎的自發性"活力"，整個世界都會變得生機勃勃活力無限。
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