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商報(bào)上海訊 (特派記者 沈衍琪) “讓我們做得更好”這句耳熟能詳?shù)娘w利浦廣告語即將被“senseandsimplicity”所代替，而飛利浦以往的小家電經(jīng)營(yíng)者形象也將變?yōu)獒t(yī)療保健、時(shí)尚生活以及核心技術(shù)的代言人。
昨天，荷蘭皇家飛利浦電子中國(guó)集團(tuán)總裁張玥在上海宣布這一重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變時(shí)透露，飛利浦此次品牌重新定位的廣告費(fèi)用斥資超過8000萬美元。同時(shí)，為強(qiáng)化中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作
，將在華特設(shè)首席市場(chǎng)營(yíng)銷官(CMO)，并將于本月20日到任，這也是飛利浦在全球首次設(shè)立這一職位。飛利浦的目標(biāo)是，借助中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，到2007年實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)業(yè)額比2002年的70億美元翻一番，達(dá)到140億美元。
飛利浦是最早進(jìn)入中國(guó)的外資電子產(chǎn)品公司之一，其在中國(guó)市場(chǎng)上的品牌認(rèn)知度一直在同類產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先。然而，張玥坦承，飛利浦作為一家產(chǎn)品多樣化的電子公司，其品牌形象和核心產(chǎn)品一直比較模糊。使飛利浦的品牌定位更加精確，提高品牌的接受度和喜愛度是飛利浦全球發(fā)布全新品牌定位的重要原因。
飛利浦的全新廣告語“senseandsimplicity”直譯為“直覺和簡(jiǎn)易”，代表了飛利浦重新定位之后新的品牌戰(zhàn)略方向，寓意科技產(chǎn)品使人充分享受便捷和簡(jiǎn)單，而不必讓消費(fèi)者忍受科技帶來的繁復(fù)操作。據(jù)張玥介紹，能夠充分表達(dá)這一理念的中文對(duì)應(yīng)口號(hào)還沒有定下來，因而目前推廣階段將使用英文廣告語。飛利浦力圖通過這一全新定位，將核心消費(fèi)群體鎖定在30歲至50歲的消費(fèi)者，而這一群體，正是典型的購(gòu)買決策者，他們收入較高，容易接受新事物，但不喜歡技術(shù)帶來的復(fù)雜。
據(jù)了解，飛利浦此次啟動(dòng)的全新市場(chǎng)定位暗合了該公司從兩年之前就已開始進(jìn)行的轉(zhuǎn)型，即從人事財(cái)務(wù)管理等各方面對(duì)公司業(yè)務(wù)進(jìn)行整合。張玥表示，飛利浦在華的30多家獨(dú)資和合資企業(yè)的整合工作都已在進(jìn)行之中，并且在亞太區(qū)曼谷建立了聯(lián)合會(huì)計(jì)中心，負(fù)責(zé)整個(gè)公司的財(cái)務(wù)工作，而首席市場(chǎng)營(yíng)銷官的到任，將進(jìn)一步強(qiáng)化中國(guó)市場(chǎng)的整合以及整個(gè)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)的運(yùn)作。J020
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