本報記者　丁琳　上海報道

　　引發眾怒

　　9月10日，國內一家知名食用油公司用一紙投訴，將“金龍魚”告到了國家工商總局。

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　　“我們只希望能維護自身的權利。”這家公司的市場部負責人顯得有些激動，“因為這個廣告是不真實、不負責任的。”

　　這位負責人所說的“廣告”，是指從8月底開始至今，陸續在30多家媒體（包括網絡）上出現的一個類似于新聞報道的“廣告軟文”。

　　8月26日，在《北京晚報》的“健康快車”版面上，刊登了一篇題為《1：1：1——食用油營養的黃金比例》（副標題：中國糧油學會油脂分會副會長李志偉教授對食用油的寶貴建議）的文章，該文借李志偉之口從專家的角度對目前的食用油進行了點評，得出結論：長期食用單一的菜籽油、橄欖油、紅花籽油、大豆色拉油和花生油，都會引起營養不均衡等問題。

　　這篇文章還教育消費者，食用油里的3種脂肪酸一旦攝入不均衡，就會相應引起各種重大疾病，因此，“只有當3種脂肪酸的吸收量達到1：1：1的完美比例時……身體才能健康。”最后，文章指出，在我國食用油領域第一個運用1：1：1理念的品牌是“金龍魚”，“1：1：1，應該成為各家廚房最合理的用油選擇。”

　　隨后在9月1日的《新京報》上，一篇題為《四億家庭的炒菜油是否健康———漫談食用油里的健康問題》的文章中也出現了類似的表述。同樣，文章在最后，“隆重”推出“金龍魚1：1：1調和油”。

　　“我們這兩天正準備向國家工商總局投訴。”魯花公司市場部門有關負責人對記者強調，“精制花生油在加工的過程中，黃曲霉毒素是可以去除的。”

　　前面這家已經投訴的公司，在向國家工商總局遞交的《情況報告》中指出，以上廣告無論從形式還是內容上說，都違反了廣告法有關條例，并且認為，“金龍魚”在“不真實地貶低同行產品的同時”，又在其他的廣告、宣傳中“欺騙性地夸大了自己調和油產品的特征和功能”，所以，“是明顯的不正當競爭行為”。

　　國家工商總局一位工作人員介紹，此事由廣告監督管理司具體負責，一旦認定“金龍魚”確實有違法行為，國家工商總局將依據有關法律對其進行相應的處罰。

　　廣告監督司有關負責人透露，目前他們已經收到了數家企業對該廣告的投訴。

　　不過，這則廣告惹惱的不僅僅是食用油企業———早在9月6日，中國糧油學會油脂專業分會就對外發出“鄭重聲明”，稱：“近日有個別單位在媒體上盜用中國糧油學會油脂專業分會副會長李志偉的名義，給本會造成嚴重的負面影響。”因此，學會“嚴厲譴責上述行徑，要求有關單位立即停止在新聞媒體上的不實報道，并保留訴訟法律的權利。”

　　中國糧油學會在聲明中還指出，廣告內容“是錯誤的和不負責任的”，同時指出，目前國內外市場上沒有任何單一食用油或者食用調和油的成分能達到1：1：1的均衡營養比例。凡是符合國家食用油標準的產品，均屬健康、安全和營養的。

　　值得注意的是，盡管中國糧油學會秘書長胡承淼在接受記者采訪時強調，聲明“不是針對任何一個具體的企業”。但是，記者所接觸到的幾家食用油公司，卻不約而同把矛頭指向了目前國內最大的食用油品牌———“金龍魚”。

　　“我們一直強調真實地面對消費者，以前所做的廣告也從來不會進行虛假宣傳。”對此，“金龍魚”生產商———嘉里糧油集團廣告部經理朱志國這樣表白。而對以上“虛假廣告”，朱志國卻沒有給予正面的回答：“我們會繼續關注，所有的事情都正在調查。”

　　行業整風？

　　“事實是毫無疑問的。”一家已經向國家工商總局投訴的企業，其市場部負責人顯得胸有成竹，“我們已經從可靠渠道獲知，購買廣告版位刊登以上文章的就是嘉里糧油。”

　　這位負責人還認為，嘉里糧油此舉與其需要維護“老大”寶座的迫切心情有較大關系。

　　據了解，上世紀90年代中后期，“金龍魚”的小包裝食用油可以占到全國60％－70％的市場份額，眼下已經降到了30％多。而在“金龍魚”曾經是絕對統治地位的調和油市場，其份額也在不斷地下降———在過去的1年內就由60％降至50％。

　　值得一提的是，在國內食用油行業，眼下市場廣告等推廣投入最大的就是嘉里糧油———僅僅“1：1：1概念調和油”自2002年年中推出以來，至今已砸進了3億－4億人民幣的廣告費用。

　　“應該說，‘金龍魚’面臨的競爭壓力是主要原因之一，另外，這也跟近兩年國內食用油行業逐漸滋長的不良風氣有關。”這位負責人分析道，“不止一家食用油公司開始模仿保健品行業的做法———對產品進行明顯夸大、誤導消費者的宣傳。”

　　而這種行為，對一個“朝陽”產業來說則意味著越來越大的危機：統計數據顯示，目前全國食用油的市場容量高達1200億人民幣，其中小包裝食用油（以品牌油為主）的年增長速度超過15％。

　　“目前國內家庭用油在整個食用油中的比例還不到20％，而在國外，這個數字是50％，品牌油肯定是未來的發展方向。”因此這位負責人希望，這次的“金龍魚事件”不要變成一場鬧劇，而是真正給行業敲響警鐘。