|
李少兵
各銀行紛紛推出女性卡
眼下，上海各銀行紛紛推出各具特色、專門針對都市女性客戶群體的銀行卡，為申城金融服務業抹上了一縷亮色。
現代城市中，家庭理財一般由女性負責，而且，女性是城市中最活躍的消費者，她們追求時尚、品位的特點使其消費行為更加頻繁，她們也更能接受刷卡消費的支付方式。因此，如果以性別和年齡作為細分市場的標準，城市中青年女性是銀行卡開發最理想的目標群體。
日前，中國民生銀行上海分行對該行女性專用銀行卡———“蝶卡”進行了升級，使蝶卡成為國內第一張透明借記卡。同時，廣東發展銀行、華夏銀行也瞄準女性銀行卡市場，發行了“真情卡”、“麗人卡”。
女性卡“門檻”較低
相對普通銀行卡而言，這些女性專用銀行卡同樣具有普通卡的各種功能，但“門檻”卻普遍調低。比如：民生銀行“民生卡”VIP的“入門級”分別是“銀卡”10萬元人民幣、“金卡”50萬元人民幣、“鉆石卡”100萬元人民幣；而該行女性“蝶卡”的“入門級”則下調到“銀卡”兩千元人民幣、“金卡”1萬元人民幣。他們規定：金卡持有者只需保持卡內余額在1萬元人民幣或其他等值貨幣，即可享受所有特約品牌商家對金卡所制訂的消費優惠；銀卡持有者只需保持卡內余額在兩千元人民幣或其他等值貨幣，即可享受除部分品牌外所有特約品牌商家對銀卡所制訂的消費優惠。
一些銀行還在女性銀行卡中附加了金融產品“大禮包”。民生銀行“蝶卡”的金融功能就包括：消費積分、免年費、同城跨行ATM取款免手續費、跨行存款“柜面通”、全國通存通兌、銀證通、銀基通、外匯買賣、質押貸款、跨行轉賬等金融理財服務，同時還包括安全賬戶、IP電話、福彩投注、手機充值等同業領先的增值服務，還可在我國港澳地區直接進行取款和消費。開通了“安全賬戶”功能后，客戶的卡賬戶與個人手機號碼建立了鏈接，只要賬戶內資金一有變化，即發出手機短信通知，確保客戶能實時掌握民生卡內賬戶的動態信息。
圍繞女性開展深入服務
各種女性專用銀行卡均圍繞“都市女性”概念各顯神通，使服務更為深入。以民生銀行“蝶卡”為例，該行根據對滬上女性市場的細分分析，得出了女性“追求潮流、認同品牌”的消費心理，使“蝶卡”在品牌領域積極尋求女士卡的市場賣點，組建一個女士卡品牌支持網絡體系。截至8月底，民生銀行已經發展了Sisley、Benetton、Aussino、SINO、VENY、晶瑞珠寶、自然美、麗妍雅集美容、王磊形象、Senses發型、登琪爾護膚、新天地天堂鳥西班牙海鮮餐廳、裕安健身、Grace健身等37家服裝、化妝品、休閑、購物的國內外知名品牌的蝶卡特惠商戶。
《市場報》 (2004年09月14日 第十版)
| 
