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情況沒想像中嚴重 手機庫存致市場崩盤外行話

http://whmsebhyy.com 2004年09月14日 07:45 天極網Yesky

    國產手機庫存嚴重的傳言一直沒有停止過,庫存量從2,000萬~4,000萬臺說法紛紜,不僅讓市場憂心整體手機市場恐將遭受沖擊,甚至導致市場崩盤,更讓手機廠及零部件廠商獲利蒙上衰退陰影。不過,包括國產手機廠、國際大廠及臺灣廠商近期卻異口同聲地表示,市場對于手機庫存問題過度焦慮,實際情況并沒有想像中的嚴重。

    不少國產手機廠商表示,手機庫存問題是一定存在的,至于是否會
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不可收拾或導致市場崩盤,其實這是“外行人”的說法,就手機市場來看,在政府實施宏觀調控、緊縮銀根后,已讓不少經銷商面臨關門的命運,但也讓更有實力的新廠商進入市場,盡管競爭格局變化快速,但渠道管道依然暢通,只要手機原廠有夠強的產品推出,便不怕業績停滯或下滑。

    摩托羅拉高層表示,不論手機庫存究竟有多少,其實對多數國際手機大廠而言,庫存多寡并不是主要問題,尤其是國際手機大廠早在2003年便已重新調整渠道布局,并推出新的管理機制,因此,在手機市場的銷售、利潤及庫存均已獲得更好的管理。

    臺灣地區手機廠則認為,由于國際手機品牌大廠在大陸市場布局,除利潤與市場拓展外,對于品牌形象的維持,也相對花費較大的心思,國際手機品牌大廠多不愿因市場競爭而過度向渠道端塞貨,因此,普遍而言,庫存情況確實比一些國產品牌廠商來得輕微。

    事實上,除渠道端外,受手機庫存問題影響較大者,應是部分國產品牌手機廠商。據手機廠商透露,由于國產手機廠商多以中、低端手機銷售為主,近年來面臨國際手機大廠強勢壓境及低價行銷,讓部分本土品牌廠商承受相當大壓力,像是波導便傳出庫存問題嚴重,并造成相關代理商苦不堪言。

    臺灣地區手機廠商對于大陸混沌不明的手機庫存問題也不太憂心,由于臺廠多以貼牌模式進入市場,因此,除慎選貼牌客戶,只要跳開僅承接中、低端產品訂單的局限,并更了解消費市場需求習性,同樣能在手機市場締造佳績。至于手機零部件廠商,只要找到“對”的客戶,也能夠在市場擁有不錯的營運表現。


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