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本報(bào)記者 張晶晶
北京市工商局又一次下定決心，要清理服裝市場(chǎng)充斥假冒國(guó)際品牌的現(xiàn)象：北京市禁止包括秀水街市場(chǎng)在內(nèi)的所有服裝市場(chǎng)和小商品市場(chǎng)經(jīng)銷帶有路易威登、普拉達(dá)、香奈爾、紀(jì)梵希、芬迪等25種國(guó)際名品標(biāo)識(shí)的商品，對(duì)繼續(xù)銷售帶有這些商標(biāo)標(biāo)識(shí)的商戶將以涉嫌商標(biāo)侵權(quán)立案查處，并被清出市場(chǎng)。
路易威登曾是秀水街銷售的主要品牌，那時(shí)大部分掛在顯眼位置招攬顧客的皮包上都印有LV（路易威登）的標(biāo)識(shí)和特有圖案。但當(dāng)記者9月10日來(lái)到秀水街市場(chǎng)卻發(fā)現(xiàn)，過(guò)去滿眼的LV圖案已經(jīng)遍尋不見了，取而代之的是GUCCI（古奇）等其他不在這次查處名單內(nèi)的其他國(guó)際品牌。打著GUCCI牌子的女式皮包、鞋、手表隨處可見，有的小錢夾上除了GUCCI的標(biāo)識(shí)，還赫然印著意大利制造（madeinItaly）的字樣，但別管印的是什么牌子，只要會(huì)講價(jià)的顧客都能以百元內(nèi)拿下這些錢夾和皮包。同樣的標(biāo)識(shí)圖案、雷同的款式，在不遠(yuǎn)的高檔商城國(guó)貿(mào)商城銷售的正品價(jià)格與此相差極為懸殊：一個(gè)GUCCI標(biāo)識(shí)的小錢夾是2000元，而女式皮包價(jià)格在4000到6000元之間。
在市場(chǎng)的公告欄前記者看到，上面張榜公布有禁止銷售的25種國(guó)際品牌的標(biāo)識(shí)，旁邊還有一位被查處攤主的檢查，檢查的最后寫著這樣的保證：不再銷售假冒品牌，尤其是這次公布的禁銷品牌。秀水的大部分?jǐn)傊饕捕际沁@樣做的，都換成了被禁品牌之外的國(guó)際名牌。
一位秀水街的老顧客對(duì)記者說(shuō)，沒(méi)有了LV買GUCCI也可，而且依她的經(jīng)驗(yàn)看，路易威登的牌子在這里也只會(huì)消失一段時(shí)間，風(fēng)頭過(guò)了，又會(huì)慢慢地都擺出來(lái)，秀水街的每次打假都會(huì)隨時(shí)間不了了之。她認(rèn)為，來(lái)秀水街就是為了買假名牌，不遠(yuǎn)千里來(lái)這里購(gòu)物的外地、外國(guó)游客甚至國(guó)際倒?fàn)攲?duì)此也都是心知肚明。一家攤主甚至理直氣壯地反問(wèn)：“是假名牌撐起了‘秀水’，不讓賣假名牌了，‘秀水’還是‘秀水’嗎？”
在來(lái)京的外國(guó)游客、使館區(qū)的官員和大批的留學(xué)生眼中，簡(jiǎn)陋而且攤位密集的秀水市場(chǎng)成了能與長(zhǎng)城、故宮齊名的北京第三大景點(diǎn)。秀水街為何能這么出名？一位時(shí)尚圈的朋友對(duì)記者說(shuō)，“‘秀水’假貨做得挺體面，經(jīng)常是剛在時(shí)尚雜志看到某種名牌的新款，去‘秀水’便能找到，買‘秀水’的假名牌也是時(shí)尚。”總之，來(lái)秀水街買賣東西的人早已心照不宣：買貨的為“假”而來(lái)，賣貨的借“假”而盛。秀水街的攤主也省去編造“廠家直銷、假一賠十”的謊言，假名牌賣得理直氣壯，看貨、殺價(jià)、成交。“假冒不偽劣”成了秀水街商販們最響亮的宣傳語(yǔ)，甚至，秀水街的假貨也按仿真程度分成了A檔B檔。
款式新穎、做工精細(xì)、價(jià)格低廉使秀水市場(chǎng)展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，據(jù)資料顯示，秀水街每年的營(yíng)業(yè)額可達(dá)到上億元。業(yè)內(nèi)人士對(duì)秀水街這樣驕人的業(yè)績(jī)分析說(shuō)，有需求才會(huì)有市場(chǎng)，假冒商品在當(dāng)前存在一定的買方市場(chǎng)，就是因?yàn)橐恍┲萍偈奂僬咦⒁獾较M(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)，一些名牌服飾或信息性商品比如盜版光盤等，假貨照樣能用，即使質(zhì)量稍差也無(wú)大礙，于是就會(huì)主動(dòng)知假買假。因?yàn)橄M(fèi)者覺(jué)得真貨價(jià)格太高，不值得買或買不起。
假冒商品對(duì)市場(chǎng)的影響有多大？一家專利商標(biāo)代理公司的人員認(rèn)為，對(duì)走高端路線的國(guó)際頂尖品牌來(lái)說(shuō)，即使是秀水街這樣仿冒品牌集中、貿(mào)易量較大的市場(chǎng)對(duì)正品也影響甚微，因?yàn)檫@些品牌基本已建立了相對(duì)穩(wěn)固的銷售渠道、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)群，假貨幾乎影響不到其市場(chǎng)份額。但他同時(shí)也指出，對(duì)于耐克、阿迪達(dá)斯等相對(duì)大眾化的品牌而言，假貨的市場(chǎng)影響很是惡劣而巨大，還有中檔品牌和國(guó)內(nèi)品牌就更禁不起“李鬼”的競(jìng)爭(zhēng)了。
上海大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長(zhǎng)陶鑫良認(rèn)為，如今人們的消費(fèi)心態(tài)是“認(rèn)牌不認(rèn)貨”，因此，對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，“品牌就是財(cái)富，品牌就是市場(chǎng)”，而單就這一點(diǎn)，假冒比偽劣更具破壞性。后者可能危害到消費(fèi)者的身體健康，但前者危害的是整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，甚至對(duì)品牌造成毀滅。
中國(guó)商標(biāo)專利事務(wù)所國(guó)內(nèi)商標(biāo)部副主任說(shuō)，“假冒不偽劣”盜用別人的專利，假冒別人的商標(biāo)，甚至貼上別人的防偽標(biāo)識(shí)，嚴(yán)重侵犯了他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。假冒產(chǎn)品之所以價(jià)格低廉，是因?yàn)殚_發(fā)風(fēng)險(xiǎn)是真品承擔(dān)的、資金是真品投入的、巨額廣告費(fèi)用也是人家支付的。制假售假者輕取漁利，坐收不義之財(cái)。任其發(fā)展，勢(shì)必造成知識(shí)不值錢、專利不值錢、版權(quán)不值錢的怪現(xiàn)象，會(huì)破壞經(jīng)濟(jì)秩序，毀壞民族聲譽(yù)，阻礙我國(guó)與世界的正常經(jīng)濟(jì)交流。
不久前，關(guān)于秀水街去留問(wèn)題的討論沸沸揚(yáng)揚(yáng)，各方都在說(shuō)是否要拆掉這條街市、讓商戶進(jìn)入旁邊修建中的秀水大廈的事，這其實(shí)只是經(jīng)營(yíng)形式上的變化。秀水市場(chǎng)要長(zhǎng)久發(fā)展，最重要的不是要考慮在哪兒賣貨，而是賣什么的問(wèn)題。秀水街如果真是以假冒不偽劣的商品揚(yáng)名海外，借助知名品牌實(shí)現(xiàn)了低價(jià)暢銷甚至達(dá)到了“繁榮”，這樣的名氣和人氣在日漸加大力度的知識(shí)產(chǎn)權(quán)中還能存在多久？清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院副教授李飛認(rèn)為，如果說(shuō)秀水市場(chǎng)不賣假就不能生存，那它就失去了合理、合法的存在基礎(chǔ)，也損害了國(guó)家的利益。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是全世界認(rèn)可的，仿冒的國(guó)際品牌是一定要禁止的，可是如何滿足這部分看重名牌卻囊中羞澀的消費(fèi)者需求？也許低至一二折的國(guó)際名品折扣店是一個(gè)解決辦法，還有就是等待國(guó)內(nèi)生命力旺盛的小服裝企業(yè)做出堪與國(guó)際設(shè)計(jì)水準(zhǔn)比肩但又物美價(jià)廉的自有品牌了。
《市場(chǎng)報(bào)》 (2004年09月14日 第七版)
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