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本報(bào)記者 趙廣泉
時(shí)下，一種被稱為聯(lián)合消費(fèi)的消費(fèi)方式正在都市里悄然興起。剛走出校門的年輕人收入不高，于是幾個(gè)人合租一套公寓房；節(jié)假日，親朋好友合伙租車去旅游；就連商場(chǎng)里買200元商品贈(zèng)200元禮券的打折促銷，都有人合伙出錢消費(fèi)。采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的人正在經(jīng)歷或開(kāi)始接受“聯(lián)盟合作”的消費(fèi)方式，而選擇這種消費(fèi)方式的群體也涵蓋了社會(huì)的
不同行業(yè)各個(gè)階層的人士。
張小姐是石家莊市某機(jī)關(guān)的職員，自從一家商場(chǎng)推出買200元商品贈(zèng)等值消費(fèi)券的活動(dòng)后，她就開(kāi)始琢磨與人聯(lián)合消費(fèi)了。一次和同事逛商場(chǎng)時(shí)，兩人同時(shí)看上了一套800多元的化妝品，此時(shí)商場(chǎng)正在舉行購(gòu)物200元以上返贈(zèng)200元禮券的促銷活動(dòng)，如果用800元現(xiàn)金購(gòu)物會(huì)得到800元禮券，可這800元禮券卻只能在化妝品柜臺(tái)使用，如果兩人聯(lián)手則等于半價(jià)，于是兩人結(jié)成消費(fèi)同盟，各自用400元就買到了心儀的化妝品。此后，張小姐對(duì)聯(lián)合消費(fèi)喜愛(ài)有加，且在購(gòu)買商品時(shí)和同事屢次實(shí)踐，“感覺(jué)還真是省了不少錢。”
在石家莊做醫(yī)藥代表的小王對(duì)聯(lián)合消費(fèi)也頗為青睞。小王大學(xué)畢業(yè)剛一年，工作也不太穩(wěn)定，城市里消費(fèi)水平相對(duì)較高，衣食住行都需要精打細(xì)算。小王原來(lái)租房，每月200元，居住環(huán)境很一般。今年，他和另一個(gè)朋友達(dá)成合租同盟，以320元的價(jià)格租下了城區(qū)里一套二室一廳的商品房，生活環(huán)境發(fā)生了很大的改變，而由于合租，實(shí)際攤到每個(gè)人頭上的租金也只有160元。“錢沒(méi)多花，卻辦成了想辦的事”，小楊說(shuō)，有了合租的實(shí)惠，他會(huì)再考慮其他的聯(lián)合消費(fèi)方式。
但和他們對(duì)聯(lián)合消費(fèi)的喜歡不同，也有一些人對(duì)這種時(shí)尚的消費(fèi)模式有微詞。石家莊市的夏女士和鄰居合作，給兩個(gè)孩子共同請(qǐng)了一個(gè)英語(yǔ)家教，可幾天后，自家的孩子哭訴道，老師偏向鄰居的孩子。這樣的信息讓夏女士很鬧心，她認(rèn)為，都掏一樣的錢，憑什么厚此薄彼。最后，她與鄰居的合作土崩瓦解，這件事還影響了兩家原本不錯(cuò)的感情。夏女士為此總結(jié)說(shuō)，聯(lián)合消費(fèi)一定要看好，選對(duì)，否則只能是既撈不到實(shí)惠，也沒(méi)有意義，搞不好，還傷了和氣。
事實(shí)上，作為一種新生事物，這種被稱做是“消費(fèi)聯(lián)盟”或“結(jié)盟消費(fèi)”的合作消費(fèi)方式剛一出現(xiàn)，就引來(lái)了褒貶不一的兩種聲音。贊同的人認(rèn)為，這是至少一舉三得的好事，利人利己還拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。反對(duì)的人認(rèn)為，如果真是雙贏當(dāng)然是好，可現(xiàn)實(shí)中打折商品多是以劣充優(yōu)、質(zhì)次價(jià)高，合作消費(fèi)中說(shuō)不定就碰上個(gè)“托”或者“坑”什么的，與不太了解的人合租同住是便宜了，但“出事”了怎么辦？
針對(duì)社會(huì)上對(duì)“消費(fèi)聯(lián)盟”現(xiàn)象褒貶不一的態(tài)度，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授劉雷認(rèn)為，在消費(fèi)者群體中出現(xiàn)“消費(fèi)聯(lián)盟”，是一種值得關(guān)注和探討的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。究竟能走多遠(yuǎn)，對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)有多大影響的問(wèn)題，還有待進(jìn)一步觀察。在頻頻推出各種舉措，給消費(fèi)者“制造”出聯(lián)合消費(fèi)、結(jié)盟購(gòu)物空間的同時(shí)，經(jīng)營(yíng)者也是為刺激擴(kuò)大消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)利益最大化而采取的營(yíng)銷手段。在聯(lián)盟消費(fèi)中，由于各自實(shí)現(xiàn)其利益的目的和方式不盡相同，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)本身之外的其他問(wèn)題。專家提醒，選擇聯(lián)合消費(fèi)的伙伴時(shí)需要考慮，大家愛(ài)好興趣是否相同，消費(fèi)檔次是否相同，關(guān)系是否可靠等，這些基本誠(chéng)信條件滿足后，才好共同消費(fèi)。
《市場(chǎng)報(bào)》 (2004年09月14日 第六版)
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