|
由于從2005年1月1日起中國鞋類產品的出口配額將被取消，歐盟正在醞釀對中國鞋類產品發起貿易救濟措施調查。而根據有關人士的消息，歐盟將在9月正式立案，以決定是否發起這一調查。作為國內最大的鞋類出口企業之一的雙星集團，自然不能等閑視之。面對歐盟可能采取的貿易救濟措施雙星將實施三項著眼未來，進退有據的出口戰略，最大限度地消弭貿易救濟措施所造成的不利影響，打通雙星鞋類產品的輸歐之路。其一，是根據未來歐盟市場的走向，進行產品結構調整。雙星將積極與歐盟的專業鞋類開發機構進行合作，開發適合歐
洲市場的產品。合作開發的關鍵，是實施差異化戰略，避開低檔產品，走中高端產品之路。此外，雙星還將一如既往地致力于自主開發，生產適合歐洲市場的原創性產品。其二，是大力實施品牌戰略，積極推廣雙星品牌。今后，雙星將在歐洲大張旗鼓地建立自己的專賣店和連鎖店，把雙星專賣店和連鎖店，作為推廣雙星品牌的橋頭堡。在此基礎上，強化產品質量，展開品牌營銷，樹立品牌形象，擴大雙星產品的國際知名度，打造國際品牌。其三，是走兼并擴大的路線，通過合縱連橫，闊步進入歐洲市場。在條件成熟時，雙星將兼并東歐的一些品牌和企業，利用東歐較為低廉的勞動力成本優勢，借力進入西歐市場。這樣做，一來可以有效避免貿易糾紛，二來可以與歐洲企業迅速形成戰略聯盟關系，可謂一石二鳥。
（信息來源：青島特派員辦事處子站）
| 
