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政府、上市公司和基金合力打造“天下第一山”吳剛
“蜀國多仙山，峨眉邈難及”，說的就是峨眉山。
政府傾力打造天下第一山
如果您要去四川旅游，九寨溝一定要去，其次是峨眉山———樂山大佛一線。峨眉山是佛教名山，秀甲天下；樂山大佛舉世聞名，世界第一。峨眉山———樂山大佛被列入世界文化和自然遺產名錄，成為世界級旅游品牌。
近兩年，在四川省和樂山市政府的傾力支持下，峨眉山正在打造“天下第一山”，正發生天翻地覆的變化：（1）根據四川省委、省政府制定的《“中國第一山”國際旅游區規劃建設方案》，建設“中國第一山”將實施24個重點項目，62個小項目的建設，總投資達27億元，涉及到世界遺產保護精品景區改造、旅游城市建設和旅游改善等諸多環節。（2）2003年，樂山市對核心景區峨眉山投資1.2億元，完成了7個項目和703電視臺、金頂氣象站的附屬設施拆遷工作等。昔日臟山、亂山、差山，已變成享譽四海的安全山、文明山和衛生山。
上市公司協助天下第一山
隨著硬件環境的改善，上市公司峨眉山（000888）也在積極行動：（1）公司采取走出去的積極營銷方式———在全國絕大多數省市共建立了48家峨眉山專賣店，利用專賣店更加直接有效地與終端客戶接觸；與國內數十家百強旅行社建立了戰略聯盟，由旅行社、公司營銷部直接與終端旅游需求者聯系。同時加強了對海外游客的宣傳與促銷力度，公司在新加坡、馬來西亞、泰國、香港和澳門建立了峨眉山專賣店，在泰國建立了辦事處，海外游客不斷增加。（2）峨眉山的配股方案在4月份獲得通過，配股資金將投入到3個項目中，估計不久后將實施。
峨眉山的積極營銷取得了不斐的成績：（1）2004年上半年共接待購票進山游客57.72萬人次，比2003年同期增長140%，比2002年同期增加15.95萬人次，增長38%。（2）現加上其游山票票價從2003年10月起票價由80元/人增加至120元/人，因此2004年上半年游山票收入大幅增加，直接促使2004年上半年凈利潤（1348萬元）較2002年大幅增長168%。
基金逐漸認可天下第一山
峨眉山的積極變化也得到了基金的注意：（1）2003年底，峨眉山前十大流通股東中僅有嘉實增長和寶康靈活配置持有24萬股和10萬股，可謂微不足道；（2）到了2004年6月底，峨眉山前八大流通股東已清一色地變成基金，合計持有516萬股，占其流通股本的12.9%，表明峨眉山逐漸得到基金的認可。
政府、上市公司和基金合力打造的“天下第一山”似乎得到了二級市場的認可———5月至今，該股一直在8.8元附近橫盤整理，而同期大盤則從1600點跌至1300點附近，表現強于大盤。不過，如果其配股計劃實施，可能會對二級市場帶來較大的影響。（侯穎／編制）（來源：金羊網）
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