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作者：木梅
近日，中國網(wǎng)絡(luò)廣告界爆出新聞，上海搜捕公司以每字每天超過1000元的天價購得百度一個文字鏈廣告位，而且是客戶自己出價。
百度廣告負(fù)責(zé)人證實此事屬實。并稱原來此位置為ＣＮＮＩＣ中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心所
有，合同到期后才被最早出價的上海易捕公司購得，實際價格為每天一個字1300元，不過確實是客戶自己出價。
上海搜捕公司總經(jīng)理洪先生表示，這次在百度上的廣告投放是經(jīng)過幾個月的市場調(diào)研得出的結(jié)果。因為百度的有效流量確實在中國無人能比，加上調(diào)研結(jié)果顯示出百度的高端且有價值的用戶比例很高，所以在百度上進(jìn)行廣告投放，性價比很高。上線一天，僅僅為公司的網(wǎng)站帶來的流量就高達(dá)10萬次。
然而在百度上每天花費一字1300元的價格究竟值不值呢？記者電話采訪了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)專家，他認(rèn)為搜索引擎產(chǎn)業(yè)正在朝著百度一枝獨秀發(fā)展。因為無論從流量還是品牌形象上百度都屹立中文搜索引擎之上。在搜索逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的主流應(yīng)用的今天，百度已經(jīng)成了一塊黃金地段，成為最為重要的網(wǎng)絡(luò)媒體，從長久上來看，這每天每字在百度上消費1300元還是相當(dāng)劃算的。
著名4Ａ廣告公司“實力媒體”公司負(fù)責(zé)人告訴記者，從去年年底開始，很多4Ａ廣告公司都開始爭相做百度的代理，特別是今年，百度的流量和在中國的使用率到了一個很多網(wǎng)站無法超越的量級，原來想嘗試短時間投放的廣告客戶都取消了其他媒體上的投放，只選擇百度。
2003年伊始，隨著搜索產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依托于搜索引擎的各種廣告形式以高的投資回報比得到越來越多人的青睞，而百度作為中國最普及的搜索引擎及其廣的覆蓋面和巨大的使用人群更是讓客戶的回報越來越高，相信這種客戶爭相出高價排隊購買的情況是搜索廣告逐漸進(jìn)身為網(wǎng)絡(luò)主流媒體的一個信號。市場觀察爭搶百度一號廣告位一字1300元值不值？
“隨著互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的日益增多，搜索已經(jīng)成為網(wǎng)民們在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上的主流應(yīng)用。在搜索的人次累計的足夠多的時候，那么該搜索引擎足以擁有一流的媒體效應(yīng)。”一位媒體研究專家這樣告訴記者。他所說的搜索引擎就是百度。
然而在百度上出現(xiàn)的天價廣告則在一個方面驗證了這一事實。比起傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的文字鏈廣告，百度的廣告互動性和針對性則顯現(xiàn)出百度的優(yōu)勢。因為網(wǎng)民在搜索某一詞時，其相應(yīng)的廣告就會出現(xiàn)。這樣就已經(jīng)大大增強了廣告業(yè)主對潛在客戶的甄選。而且含金量極高。比起傳統(tǒng)門戶的廣告效果來說，傳統(tǒng)門戶則僅僅是一個印象廣告，對投放的效果很難進(jìn)行評估。
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