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幾千億元的市場潛力預(yù)計、21世紀中國最具發(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè)之美譽，這些的確讓數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)看起來很美，當被廣電總局宣布為“數(shù)字發(fā)展年”的2004年過去了三分之二時，擺在我們面前的卻是行業(yè)標準遲遲難定、數(shù)字電視用戶增長嚴重受阻和投資回報期過長等等問題，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的盈利似乎仍遙遙無期。計劃與現(xiàn)實差距大
根據(jù)國家廣電總局制定的發(fā)展規(guī)劃：2003年數(shù)字電視用戶數(shù)為100萬
；2004年發(fā)展到1000萬；2005年則增加到3000萬；2010年全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視。
但現(xiàn)實的情況與廣電總局的規(guī)劃差距甚大。據(jù)統(tǒng)計，2003年我國數(shù)字電視用戶僅為16.8萬，而目前也不過僅20萬用戶。各城市在推廣數(shù)字電視均遭遇了“2萬戶瓶頸”，即在用戶數(shù)發(fā)展到2萬多戶后，用戶數(shù)量始終沒有辦法再進一步突破。
今年5月份，歌華有線(資訊 行情 論壇)（600037）在發(fā)行12.5億元可轉(zhuǎn)債時曾如此提示風險：本次募集資金擬投資于有線數(shù)字電視項目，數(shù)字電視在國內(nèi)屬于新興項目，在早期市場推廣過程中存在短期內(nèi)不被用戶接受的風險，從而對公司有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)的用戶發(fā)展和利潤形成產(chǎn)生不利影響。歌華有線原計劃在2004年發(fā)展60萬數(shù)字電視用戶，但其2004年全年機頂盒采購計劃的預(yù)估上限才18萬臺。
同時，在廣電總局的時間表中，數(shù)字電視標準計劃于2003年出臺，但至今仍是只聞雷聲不見下雨。 “青島模式”盈利艱難
為了加快數(shù)字電視的推廣步伐，青島在推行數(shù)字節(jié)目的同時關(guān)停模擬信號，外加免費贈送機頂盒，將大面積的付費很少的模擬電視用戶“整體轉(zhuǎn)化”為收費較高的數(shù)字電視用戶，這種推廣方式被業(yè)內(nèi)稱為“青島模式”。
“青島模式”雖然在市場推廣取得一定的成效，但付出的代價超出了企業(yè)的承受能力，因為機頂盒成本接近千元，而對用戶每月的收費僅在20元左右，并且收取的費用還要與數(shù)字電視運營商、內(nèi)容提供商等主體分成。因此，“青島模式”在相當一段時間內(nèi)難以給企業(yè)帶來實質(zhì)性盈利，這種模式也難以在全國進行推廣。
海信電器(資訊 行情 論壇)（600060）的市場主管告訴記者：按照“青島模式”的收費方式，機頂盒成本的回收期長達8到10年，而美國機頂盒廠家的成本回收期多在兩年以內(nèi)。由于兩者回報差距太大，國內(nèi)廠家對該模式并不感興趣，目前生產(chǎn)機頂盒的上市公司除了海信電器外，還有清華同方(資訊 行情 論壇)（600100）、TCL集團(資訊 行情 論壇)（000100）、廣電信息(資訊 行情 論壇)（600637）、四川長虹(資訊 行情 論壇)（600839）、深康佳（000016）等，海外訂單成為這些公司機頂盒的主銷地，如海信電器上半年與美國數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運營商USDTV公司簽訂了40萬臺機頂盒訂單。
7月底上海部分企業(yè)采取聯(lián)合結(jié)盟方式，希望以民間的力量促進數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)在上海的發(fā)展，這種模式在體制上雖有一定的創(chuàng)新，但仍然無法解決收費高用戶少、收費低難盈利的行業(yè)困局。概念多于業(yè)績
除了生產(chǎn)機頂盒的上市公司外，其他與數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)有關(guān)的主要有數(shù)字電視有線網(wǎng)絡(luò)運營商、內(nèi)容提供商和彩電企業(yè)，運營商上市公司有歌華有線、東方明珠(資訊 行情 論壇)（600832）和中信國安(資訊 行情 論壇)（000839）；內(nèi)容供應(yīng)商上市公司有東方明珠、電廣傳媒(資訊 行情 論壇)（000917）和中視傳媒(資訊 行情 論壇)（600088）等。從相關(guān)公司半年報來看，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)更多只是停留在計劃和口號上。
一位券商研究人員表示，上市公司的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)在相當一段時間內(nèi)都將停留在概念階段，我國的電視觀眾已經(jīng)習慣了不收費或者少收費的電視收看方式，目前消費者對數(shù)字電視的消費欲望和消費能力過于被高估，數(shù)字電視需求市場還遠不成熟。該人士同時認為，數(shù)字電視前端設(shè)備投資巨大，如現(xiàn)有的傳輸線纜需要進行雙向改造，攝像設(shè)備需要更新到更高像素等，而巨額投資所蘊藏的風險將讓相關(guān)公司投資決策更加謹慎。
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